双品牌宣传
① 双品牌的困惑
一、历史形成“容声冰箱”品牌：
科龙公司的前身是一家做收录机的无线电小厂没有自有商标，后来借用顺德市容声电饭锅厂的“容声”商标，生产“容声牌电冰箱”，企业更名为 ：珠江冰箱厂。
“容声冰箱”自一九九一年起，连续七年雄居全国第一，市场占有率达10—14%；具有很高的知名度。
二、发展创建“科龙”品牌
问题：
1.不拥有“容声”商标权，乃容奇镇共用商标；
2.品牌名称不理想缺乏现代感、也不大气，不利于同国际接轨（认为比较土）；
3.欲进入空调器新行业，必须解决品牌问题。
解决之道：
创建“科龙”品牌；一九九二年，进入空调器。企业导入CI，将珠江冰箱厂更名为“广东科龙电器股份有限公司”，注册新商标“科龙”，新产品使用新商标，创建“科龙空调”。实现了品牌（商标）和公司字号的统一。
目标：逐步将“容声”品牌与“科龙”合并，将容声品牌资产向科龙过渡。
冰箱品牌策略：一品双牌，即国内使用“容声冰箱”，海外市场使用“科龙冰箱”，。
公司品牌策略：科龙公司一直以“容声”(冰箱)，“科龙”(空调)两个品牌，进行市场运作。
广告语：“一代双娇”，“容声—科龙是一家”
“科龙空调”自一九九二年投放市场开始，连续三年全国质量检测第一，销量连年上升，居于全国第四位。“科龙空调”与 “容声”品牌知名度二者相比，“容声”品牌更知名。
三、新品牌战略
问题：
1.企业的不断扩张， 同“双品牌”的困扰，形成公司发展的一个障碍。
2. 科龙公司提出“全球战略”思路，意欲成为世界最大冰箱生产厂。
3.广告 “一代双娇”，“容声—科龙是一家”效果并不理想，资金浪费。调查显示：很大一部人仍不清楚科龙与容声的关系未能达到把“容声”与“科龙”合并的目的。
4."容声”商标最初是为广播器材设计的，原商标设计以无线电波为基本元素，有着浓厚的历史痕迹。而“科龙”形象于1992年导入，以图形设计为元素，未能体现家电行业的特点。原“容声”商标和“科龙”的“K”字形商标因其图形太复杂、繁琐，给生产、广告带来诸多的不便，在很大程度上限制了广告、生产、开发等部门的发展空间。
解决之道：
1.1997年3月，科龙公司的决策层试图痛下决心，抛弃“容声”，由市场部提出“容声—科龙”品牌统合。在“更名行动令”即将下达的关键时刻，公司领导人出面咨询亚太CI战略研究所；最终接受亚太专家组风险性分析意见，放弃了“更名行动计划”。此后科龙公司实施“科龙电器—容声冰箱—科龙空调”三牌并立的市场策略，用“科龙电器”统合容声冰箱、科龙空调。“双品牌”问题的困扰开始缓减，“科龙”知名度进一步提升。
2.2000年9月6日，科龙集团世纪品牌工程正式启动，（与科龙同时签约的，还有日本电通广告和奥美国际传播集团，两者负责科龙品牌和容声品牌的管理与推广）。经过近四个月的努力，朗涛在经过科学的研究和全球性广泛调查的基础上，科龙集团从上百种设计上，经过反复选择和修改最终敲定。新的科龙CI体现了科龙国际化战略发展需要，传递出科龙集团永远向前，更加先进，超越无限，创新生活，创意的动力意念，表现出一个不断创新改进的领导者风范。
四、科龙导入CI情况的分析：（亚太CI观点）
一、科龙是在企业成长过程中，针对企业存在的突出问题导入CI的、因而在问题的解决方面，成效突出，建立了属于自己的“科龙”品牌，与更新后的企业名称统一，喻示“科龙的巨龙”，同国际接轨。随着“科龙”知名度的不断提高，品牌无形资产与日俱增；同是推动企业由乡镇企业向国际化、股份化的现化企业转轨变型，因而科龙的CI运动，对于重塑企业形象功不可没。
二、由于科龙公司是在“容声”冰箱建立全国知名度的和市场产销量第一时候导入CI的，所以出现“双品牌”的困扰、致使企业对“容声”品牌欲舍不忍，欲合不能的两难境地，一度影响了“科龙”统一形象的建立与提升、同“海尔”统一品牌的竞争对手相较，显得运作较难、品牌价值提升明显缓慢。
三、科龙是一家小乡镇企业，借助别人商标起家，发展过程中出现“双品牌”困扰有其客观性。但从企业主体方面分析，一是创业时期，商标意识不够强烈，留下隐患；二是导入CI后，一直停在整合视觉形象方面，没有深入到企业理念更新，CI推进的力度不够，因而对“双品牌”这样深层次的战略取向问题，广告宣传中形象统合、形象定位，形象广告滞后等问题，迟迟没有解决；大量广告停留在产品功能广告阶段，同大企业发展规模和品牌战略不相配套，是导致广告效应不理想，双品牌困扰的主观因素。
科龙CI的成功点与问题点均较明显，效应是双重的。它的示范性和启示性也是双重的。
参考资料:http://www.cn-cis.com/tactic/index_detail.php?articleID=200187
② 两大品牌合作宣传语怎么写
强强联合，大概这样
③ 我店经营二个品牌,宣传时要怎样表达
经营两个品牌相宣传时怎样表达是这样的，你就写这个品牌和那个品牌强强联手。
④ 品牌宣传要怎么做企业一直没有知名度。
品牌的最大价值体现在差异化，即有无我有，人有我优，因为如果你的产品和别专人完全属一样，你的核心竞争力就体现不出来，除非你砸的钱比你的竞争对手多，才可能赶超。
想要用最小的投入撬动最大传播度大致有这样的“三步走”
要有市场需求，寻找自己的卖点，
清晰定位，找到宣传策略和服务人群，
接下来就是推广，
线上有：搜索引擎、自媒体、社群等；线下的有：会场、传单、广告牌等。
⑤ 双品牌运营什么意思
就是一个企业同时运营同一业务的两个品牌，一般品牌调性不一样，满足不同的用户不同的需求，两个品牌相互竞争，又相互不同。消费者不管选择哪个品牌利益都属于该企业。
⑥ 企业双品牌的意义
企业统一品牌策略中所有产品线共享一个品牌，荣辱与共。任何一个产品的市场评价专都会收到属同一品牌其他产品的影响。这是其优势也是劣势。
企业独立品牌策略中不同产品或者系列有各自的品牌。这样容易比统一品牌策略做更加细分的市场。且产品之间的市场评价不容易相互干涉。同时便于后期资产局部运作。
一般只有多元企业才执行独立品牌策略。
⑦ 什么是双品牌策略
双品牌策略（Dual Brand Strategy） 双品牌策略是指 企业 在某项 产品 上设定一主一副两专个 品牌 的策略。 其中主品牌涵属盖企业若干产品，同时，给各个产品设定不同的 副品牌 ，以副品牌来突出不同产品的个性形象。
⑧ 你怎样看待双品牌战略
企业品来牌和产品品牌并驾齐源驱的双品牌战略是很多企业集团都在普遍采用的一种品牌战略模式，从品牌结构上来看，酷似一个太阳系，企业品牌位居中央，犹如一颗金光灿烂的太阳；产品品牌宛如行星般，在保持自转的同时，还紧紧围绕企业品牌公转！双品牌战略的结构虽然简单、清晰，但是，要达到双剑合璧、双剑合一的境界，也是绝非易事。
⑨ 企业品牌宣传有哪些渠道怎么做好品牌宣传
挺多的，但真正能起到作用，获取精准优质的客户的渠道，就需要仔细分辨了。其实可以通过问答软文的方式，铺关键词，植入推广内容，当用户在百 度搜索相关的内容时就会展现出来，这种自然搜索优化排名上的首页，花费也相对少的多。我是跟推一手合作的，长期每月固定铺几百个关键词，价格也不贵。