蒙牛的宣傳

A. 蒙牛乳業公司的管理模式和宣傳模式是

蒙牛乳業公司贏得國際權威廣告獎項艾菲獎，就意味著贏得了市場和消費者的認可。能夠蟬聯兩屆艾菲獎，足以見證真果粒的卓越品質和品牌魅力。而金網獎則代表了超過數億網民的選擇。作為惟一一款入主的快消品品牌，真果粒從數萬品牌中脫穎而出捧得金網獎之網民口碑獎可謂實至名歸，更驗證了其乳飲行業明星品牌的地位，樹立起果粒牛奶的時尚風向標。

B. 蒙牛牛奶的宣傳與其他牛奶品牌的區別

以衛崗牛奶為例，衛崗牛奶更突出他直白的好，而蒙牛、伊利等大品牌更關注商品與人的感官專。
同時蒙牛屬的廣告更多的強化戲劇化情節，而很多牛奶就知道說自己好：典型的王婆賣瓜式！

講句實在話你的題目太大了！無法進行簡單的回答！只能送你一句話：消費者不傻！

C. 蒙牛乳業的新廣告語是什麼

只為點滴幸福。
蒙牛牛奶新包裝已經發布了一段時間，「只為點滴幸版福」這句更重視消費者權體驗的蒙牛牛奶新廣告語也已經廣泛傳播開。據了解，新形象的蒙牛牛奶旨在回到牛奶本質，從每一個點滴開始，從每一件小事做起。新形象的蒙牛牛奶關注牛奶的點滴品質，更關注人們的點滴健康、點滴成長、點滴快樂。

D. 市場營銷案例分析:問蒙牛使用了哪些促銷溝通手段

蒙牛的成功是市場營銷中的典範。不管是「借雞下蛋」還是「廣告牌事件」，「申奧」「超級女聲」，「航天員」----處處都是經典之作。
蒙牛IMC的策略和分析
1、系列特色產品的推出——准確的市場細分和定位市場細分，就是要讓消費者感到營銷者對的「特別關注」；定位是為了適應消費者心智中的特定位置而設計的產品與營銷組合的行為。蒙牛品牌副產品酸酸乳選定12～24歲的年輕女性作為目標消費者。她們消費各種飲料，同時追求時尚，享受青春、自我、張揚也有點點羞澀，「酸酸甜甜」正符合其心理，可以充分調動她們的購買慾望，並使她們成為堅定的追隨者、參與者。2005年，蒙牛針對消費者早晚飲奶的不同，分別推出了「早上好」早餐奶和「晚上好」晚安奶，成功開拓了早晚飲奶這兩個市場，受到了消費者的認可。此外，蒙牛還推出了蛋白質高於普通牛奶的特侖蘇「0MP牛奶」。它是蒙牛推出的世界上第一款造骨牛奶蛋白產品，是蒙牛在2006年3月成功完成國家營養中心委託的「0MP造骨牛奶」科研課題的基礎上研製而成。0MP造骨牛奶蛋白對肌體骨密度提高和促進骨量增加具有獨特作用。根據這樣的特性，蒙牛將其定位於高端品牌，以產品差異化避開低水平價格戰，全力進軍高端液體奶市場，充分挖掘了市場的細分潛能。
2、事件營銷塑造品牌形象1999年成立之初的蒙牛在呼和浩特市一夜之間就推出500多塊戶外廣告牌，上寫「發展乳品行業，振興內蒙古經濟」，「千里草原騰起伊利集團、興發集團、蒙牛乳業……我們為內蒙古喝彩，讓內蒙古騰飛」；在產品包裝上又打出了「為民族企業爭氣，向伊力學習」的口號……蒙牛利用伊立的知名度，巧妙地攀龍附鳳，一舉提高了品牌知名度。而且，蒙牛這種「謙遜的態度」，獲得了各方贊譽的口碑。2001年炎熱的夏季，眾人的目光都聚集在「申奧」事件上，奧運會歷來是商機無限，剛剛起步僅兩年的蒙牛瞄準了這一千載難逢的時機，打算藉助「申奧」的東風為「奧組委」捐助1000萬，打響在全國市場的第一炮。 2003年「神舟五號」飛船載人航天，這在我國發展史上是開天闢地的大事，是中國期盼已久的事情，國內外的媒體都在競相關注著「神五」。如果將「神五」與營銷進行捆綁，並且將其壟斷，無疑是一次空前絕後的機會。蒙牛又抓住了這次機會，讓蒙牛成為楊利偉在太空的專用牛奶。伴隨著神州五號的發射成功，蒙牛也一飛沖天，「蒙牛——舉起你的右手，為中國航天喝彩」的口號，通過電視、平面、戶外等各種廣告出現在全國人民的面前。這個廣告傳達的信息是，蒙牛不再是一包普通的牛奶，他肩負著中國人健康的使命，背負中華民族興旺的責任……蒙牛代表著健康、代表著責任、代表著中國…… 2005年夏天，蒙牛乳業集團酸酸乳與《超級女聲》的完美合作引發了強烈的公共關注，其創造的「注意力經濟」成為業界的熱點。 「酸酸乳」是蒙牛的一個副品牌，屬中高檔奶產品系列。但在蒙牛進入乳酸菌飲料市場之前，伊利和太子奶已經在此市場上已具有一定的知名度，想要在此分得一杯羹存在很多困難，直到蒙牛酸酸乳遇上「超級女聲」。根據蒙牛的市場分析，酸酸乳的主力消費群體定位為年輕女孩，這恰好與「超女」的內在女性底蘊和受眾群體重合，二者一拍即合。於是，蒙牛大手筆地以2800萬買斷了《超級女聲》節目冠名權，並投資近8000萬元用於公交車、戶外燈箱和廣告牌、各類媒體廣告等，充分利用「超女」在國內日益瘋狂的影響力。同時，在《超級女聲》的主賽區長沙等地，蒙牛還策劃了多場大型義演活動。尤其在大型廣場及賣場的門口附近，蒙牛推出了「青春女生大比拼」、「品蒙牛酸酸乳，看超級女聲」等活動，有效的塑造了品牌的高端形象，使蒙牛酸酸乳和《超級女聲》一起成為人們關注的焦點。蒙牛上億元的「超女」系列廣告，為其旗下的酸酸乳系列產品2005年1到6月在全國的銷售額比去年同期增長了3倍。更為重要的是，伴隨著超級女聲的熱播，酸酸乳已經成為了「蒙牛」又一個響亮招牌，提升了蒙牛乳業集團的整體企業形象、品牌認知度和影響力。
3、迅速對市場做出反應非典初期，面對全社會的搶購風潮，蒙牛嚴禁分公司與經銷商漲價，同時加大重疫區牛奶供給量，避免出現斷貨現象。非典中後期，根據乳品市場蕭條狀況，蒙牛走出超市，送貨上門，同時加大廣告播出密度，伴隨消費者共度難關。同時，蒙牛還及時推出適銷商品，由於當時水果進京受阻，蒙牛加大了果粒杯酸奶的投放力度，作為替代商品，蒙牛果粒杯酸奶銷量大增。針對當時消費者的恐慌心理。蒙牛重視提高產品品質可信度，確保產品安全，強化產品安全生產措施，工業園區實行全封閉管理，業務人員加強自我防護，確保了蒙牛員工「無感染、無疑似」。2004年底，有媒體文章報道，經采訪 Snap檢測儀器及試劑盒 中國代理公司得知，各乳製品企業購進 Snap系統 (抗生素檢測設備之一)的情況如下：光明購進32套，伊利購進18套⋯⋯蒙牛購進2套。該新聞對蒙牛影響較大。事實上。國內乳業企業使用的抗生素檢測設備多種多樣，Snap系統只是其中的一種，蒙牛的抗生素檢測系統有幾百套。危機時刻，蒙牛及時做出反應，邀請了1O多家媒體的記者見證了蒙牛從奶源到工廠的無抗奶控制系統，有效遏止了這一新聞的負面影響。
4、營造長期客戶關系蒙牛深知「如果廠商沒有與顧客達成雙向的溝通，消費者就會拂袖而去，而一旦關系成立，雙方的持續溝通便會水到渠成」。真正的營銷是企業與顧客互動溝通，並達到雙贏的境界。蒙牛在企業的每一次戰略指定與傳播活動中，都考慮到消費者的回應，並從中尋找有用的信息，再根據受眾的需求與潛在的慾望及時修正調整溝通計劃，以實現信息的有效表達。蒙牛酸酸乳的推廣中，蒙牛通過超級女生這次營銷活動，利用網路的互動性與場外觀眾進行時時的溝通，及時的將信息進行反饋，體現了觀眾的意願，觀眾感覺節目有互動性，有親和力。蒙牛酸酸乳冠名後產生暈輪效應，很容易使廣告的受眾對產品產生親切感。在宣傳創新方面，蒙牛推出互動游戲「蒙牛連連看和 超級FANS 。這兩款小游戲在蒙牛網站及相關活動網站都提供下載。它們不僅使消費者在娛樂中感受到休閑的滋味，同時還加深了對蒙牛酸酸乳的好感。蒙牛酸酸乳超級女生評選活動成功化解了冠名宣傳的生硬性，營造了一個與消費者友好關系的氛圍，還實現了企業與顧客的雙向溝通，建立了與顧客的長期的鏈接，使顧客開始積極關注蒙牛的相關的信息，形成了企業與顧客之間的良性溝通循環．成功的企業產品要成為培訓消費者的載體，成功的營銷活動要通過對消費者的培訓來引導消費者的購買行為。產品質量。產品包裝，產品說明書，乃至放在產品箱里的贈品及溝通信件，都可以加強消費者對產品的認識。為了做大市場，蒙牛人提出：「提倡全民喝奶，你不一定喝蒙牛奶，只要喝奶就行。為了引導消費者飲奶，蒙牛在奶箱里贈送草原歌碟。歌碟中包括幾分鍾的牛奶生產線及牛奶知識的介紹。當然，提倡全民喝奶對消費者是有利的，而這個觀點對蒙牛更加有利，形成雙贏。
蒙牛IMC策略的啟示
1、加大產品創新保持企業核心競爭力企業的營銷計劃需要優秀產品的支持，產品是企業獲得消費者青睞的基礎，離開了卓越的產品，企業再完美的營銷計劃也只能是無本之木、無源之水。企業應加大產品創新力度，用創新的觀念引領創新的思維，再用創新的思維創造出創新的產品，從而努力培育自己的核心能力，以實現企業資源的最優化。
2 、借勢謀勢提高品牌知名度借勢指的是企業及時抓住廣受關注的事件，如社會新聞、明星、體育事件等，進行相關營銷策劃，將自己的品牌、產品或服務與熱門事件聯系起來，達到借力發力的傳播效果，使自己的產品或服務被廣為傳播，從而迅速提高知名度。謀勢指的是企業有計劃地策劃、組織和實施具有新聞價值的事件來吸引媒體，公眾和消費者的興趣與關注，擴大自身影響。企業利用借勢、謀勢的手法，來吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提升企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，並最終促成產品或服務。這種方式不但成本低、影響大、見效快，還可以「花小錢辦大事」，甚至能夠產生轟動效應，為提高品牌知名度做出巨大的貢獻。
3、建立良好的公共關系企業要運用關系營銷，搞好與消費者、政府、社區、投資者、媒體等等的關系，注重營銷的各關系方利益，在營銷活動中重視公共關系，政治權力，忠誠地履行自己對各關系方的諾言，使企業形成穩定的顧客群，培養顧客滿意度，為企業提供穩定的收入，夯實企業發展的基礎。這樣不但有利於企業不斷提高競爭力，使企業能夠跟隨市場變化，不斷開發新產品，滿足顧客需求，還能使企業樹立良好的形象，培養顧客和關系各方的忠誠與信賴，有利於企業的長期發展。
4、創造持久的整合優勢一個企業的長期成功取決於持久的競爭優勢，它可以在產品、服務、技術和市場方面具有領先競爭對手的優勢，但要保持這種優勢並不是容易的事情，因為這種優勢會因競爭對手的模仿而減弱。企業要把優勢持久地保持下去，就需要對其加以整合。整合優勢能否持久取決於兩個方面：一是企業有能力以低成本將其保持下去；二是消費者願意並樂於接受這些優勢所帶來的利益。因此要做到優勢的持久化，企業必須將優勢整合以防止資源的浪費，獲得成本的最低化。另外，企業要樹立這樣一種觀點，那就是創造顧客比開發產品更重要，消費者的「接受」價格比廠商的「指示」價格更能推進市場的發展，給消費者提供便利比營銷渠道更讓消費者滿意。只有這樣，才能真正創造持久性的整合優勢。如前面所討論的，蒙牛之所以能在奶產品行業以迅猛的速度發展壯大，最值得一提地就是它很清楚自己的優勢所在，也很明智地在保持這些優勢的同時不斷加以創新和改革，提升這些優勢的力度，讓競爭對手可以模仿但無法超越。
希望對你有幫助

E. 蒙牛乳業由哪個公司路演、宣傳

不是一個公司能全部做完的
基本是每個地方都有供應商，都是由他們去做
總部專也有供應商屬，全國性的項目，一般是由總部選定供應商

廣州精石執行力機構
高校、社區、寫字樓、商超、電影院、工廠、網吧、夜店、樓盤活動推廣
路演巡展活動，商超促銷活動、新品上市、零售渠道管理及拓展、公關活動、店鋪營銷、促銷、路演巡展、新品品嘗、產品體驗、宣傳品派發、品牌推廣、終端銷售人員招聘及管理

F. 有人會做公司宣傳冊嗎

公司畫冊文案 1、翱翔篇 鷹擊長空 魚翔淺底 萬類霜天競自由 如鷹般翱翔的您 面對 風去變幻 競爭激烈的商海 您難免會感到 難以駕馭 奧萊特廣告 為您導航 助您 從容、自由地 翱翔商海 2、業績篇 產品整合行銷傳播< 策劃「昭君回故里 伊利送真情」大型公關活動 策劃伊利冰淇淋進軍武漢及東北市場 策劃伊利冰淇淋成為亞特蘭大百年奧運盛會唯一特許產品 策劃「98伊利杯春節聯歡晚會觀眾最喜愛的節目」活動 以「苦苦的追求 甜甜的享受」為訴求的伊利苦咖啡市場推廣策劃掀起了苦咖啡一年熱銷3.7億元的奇跡 為蒙牛乳業成功策劃「請到我們草原來」公關活動，迅速推廣系列產品 策劃「為內蒙古喝彩」提升蒙牛美譽度 以「選擇蒙牛的五個理由」為主題的廣告策劃 提升了蒙牛乳業品牌美譽度和忠誠度 策劃「蒙牛教你學成語」、「蒙牛教你通古今」等系列活動 策劃蒙牛的奧運捐款一千萬元大型公關活動 扎實而真實的乳業廣告經歷使我們被喻為乳品業的梧桐 合作了許多業內驕者 百鳥之鳳有伊利集團 蒙牛乳業 蒙興乳業 綠樂爾乳業 塞原乳業 喜達客乳業 錫林高勒乳業 牧牛人乳業 騎士乳業等十餘家 中國聯通形象專題 北京同仁堂系列骨科類 皮膚類葯物廣告製作 武漢健民慢肝寧全案策劃 鄂爾多斯甘草酒 金駱駝酒推廣全案策劃 福瑞蒙葯整體廣告策劃及企業形象規劃 兆君羊絨廣告全案 濟南龍騰盛世皮業形象規劃 深圳快一步物流有限公司形象規劃 企業形象設計（CIS—VI） 香港周全智能 綠樂爾集團 塞原乳業 明樂乳業 深圳鵬達地產 快一步物流 潤堃實業 艾博雲斯 深圳東方時分 比爾電子 藍毅眼鏡 陽光印務 歡樂假日快餐 武漢三金 田氏制衣 同田生化 伊克賽礦泉水 香港迪瑪衛浴 益久織造 東方路橋 影視廣告製作 同仁堂系列產品 武漢健民慢肝寧 內蒙古福瑞葯業 蒙牛乳業形象篇、系列產品 伊利集團形象篇、系列產品 伊克賽礦泉水 中國聯通形象專題 鄂爾多斯酒業 薩林蒙古奶酒 廣州天河科達清白祛斑霜 重慶科妍纖美精華液廣告專題 3、形象篇 雄鷹展翅恨天低 九霄之上 萬里之遙 搏擊風雲 志存高遠 因為天空是雄鷹的自由 行者，以先為榮 先行的步履永往直前 渴望超越 期翼飛翔 AURIGHT！ 奧萊特 我心飛翔 我心永恆 4、定位篇 「酒香不怕巷子深」的年代一去不復返。每一種商品都需要適當的廣告宣傳。宣傳什麼、如何宣傳，則變得至關重要。我們認為廣告宣傳的關鍵在於准確的廣告定位，如同拍攝取景直接影響拍攝效果一樣。准確的廣告定位能使產品的市場前景更美好！ 5、定位篇 ①針對市場 准確定位 ②燦爛星空中，你是否閃爍著光芒？ 6、成就篇 妙筆生花 描繪美好明天！ 7、成就篇 由我天地寬 真誠協作 共創輝煌 8、平面廣告 內在的生命力，加上鮮明的形象，才能產生強烈的視覺沖擊，才能觸動目標消費者的心弦。 平面廣告如同化學反應中加入的催化劑，它能加速反應、宣傳反應，使產品的市場效益更大化。 9、標志設計 標志不僅具有發動所有視覺設計要素的主導力量，也是統一所有視覺設計要素的核心，更重要的是，標志在消費者心目中是企業、品牌的統一物，集中地表現了企業特徵和商品的外部形象。 標志建立品牌和品牌傳播中最重要的工具，也是品牌視覺識別、強化品牌個性、樹立品

G. 蒙牛廣告宣傳語有哪些

挑戰，超越復

請到我們草原來制

來自大草原的牛奶

一杯牛奶強壯一個民族

每天一斤奶，強壯中國人

自然給你更多

自然好味道

真我新聲代

愛喝 愛自己

早晚搭檔更營養

強健神州夢想

快樂成長好夥伴

學習航天員 一天三杯奶

綠色 你的心情

酸酸甜甜就是我

中國航天員專用牛奶

H. 蒙牛的各階段廣告詞

一、蒙牛特侖蘇廣告詞：

1、不是所有的牛奶都叫特侖蘇。

2、它的產地——中國乳都核心區和林格爾，依託北緯40度左右、中溫帶暖濕季風性氣候、世界公認的優質奶源帶等一系列得天獨厚的優勢自然條件，提供了市場稀缺的高品質奶源。

3、蒙牛特侖蘇，一個好的選擇。

4、 每一滴牛奶都是獨一無二的特侖蘇。

二、蒙牛酸酸乳廣告詞：

1、酸酸甜甜我做主。

2、我要我的滋味。

3、挑戰，超越。

4、酸酸甜甜就是我。

三、蒙牛牛奶廣告詞：

1、真我新時代，活出真自我。

2、蒙牛真果粒，每粒有新意。

3、蒂蘭聖雪，只為特別的你。

4、自然好牛奶。

5、挑戰，超越。

6、請到我們草原來。

7、來自大草原的牛奶。

8、一杯牛奶強壯一個民族。

9、每天一斤奶，強壯中國人。

10、自然給你更多。

11、自然好味道。

12、真我新聲代。

13、愛喝，愛自己。

14、早晚搭檔更營養。

15、強健神州夢想。

16、快樂成長好夥伴。

17、學習航天員 一天三杯奶。

18、綠色，你的心情。

19、中國航天員專用牛奶。

20、蒙牛，中國牛，世界牛。

21、給世界一個新高度。

(8)蒙牛的宣傳擴展閱讀：

蒙牛廣告各階段代言人：

一、2015年

1、【蒙牛蒂蘭聖雪冰淇淋】吳亦凡，當紅演員、歌手

2、【蒙牛真果粒】李易峰，中國當紅男演員、歌手、製片人

3、【蒙牛酸酸乳】青春正能量人氣組合TFBOYS

二、2014年

【蒙牛未來星兒童成長有機牛奶】田雨橙（Cindy），《爸爸去哪兒》人氣童星

三、2013年

【蒙牛酸酸乳】五月天，亞洲搖滾天團

四、2011年

1、【蒙牛酸酸乳】蔡依林，亞洲流行天後

2、【蒙牛隨變冰淇淋】蕭亞軒，台灣著名歌手

3、【蒙牛果蔬酸酸乳】韓庚，中國著名歌手

五、2010年

1、【蒙牛酸酸乳】【蒙牛果蔬酸酸乳】SHE，台灣女子天團 &飛輪海，台灣人氣男子組合

2、【蒙牛新養道】章子怡，著名國際影星

3、【蒙牛早餐奶】王珞丹，中國著名女演員

4、【蒙牛冠益乳】孫儷，中國著名女演員

5、【蒙牛隨變歐羅旋冰淇淋】BY2，新加坡雙胞胎人氣女子組合 &吳克群，台灣著名歌手

6、【蒙牛阿拉奶粉】袁詠儀，香港著名女演員

7、【蒙牛真果粒】李冰冰，中國著名女演員

8、【蒙牛「新養道」系列高端牛奶】章子怡，著名國際影星

9、【蒙牛「特侖蘇」金牌牛奶】郎朗，著名國際鋼琴家，被譽為「金牌出演者」

10、【蒙牛優益C】徐熙娣（小S），台灣著名主持人

I. 蒙牛華中宣傳：蒙牛焦作事業部前一段應付檢查逼著工人說瞎話、外包公司一直拖欠工資，18號拖24號，

工資按月發放，隔月發放違法，本月工資下月發合法。拖欠工資，不版發工資、剋扣工資勞動權者可以打12333電話投訴，該電話是人力資源和社會保障局的電話。也可以到勞動局監察大隊投訴。
由於公司未能按時發放勞動報酬，勞動者可以提出辭職，並要求經濟補償。勞動者可以向當地勞動監察行政部門進行舉報，由勞動監察大隊責令用人單位支付工資，勞動監察大隊協調不成的，勞動者可以申請勞動仲裁。對勞動仲裁裁決拒不執行的，可以申請法院強制執行。
《勞動合同法》第八十五條：用人單位有下列情形之一的，由勞動行政部門責令限期支付勞動報酬、加班費或者經濟補償；勞動報酬低於當地最低工資標準的，應當支付其差額部分；逾期不支付的，責令用人單位按應付金額百分之五十以上百分之一百以下的標准向勞動者加付賠償金：
（一）未按照勞動合同的約定或者國家規定及時足額支付勞動者勞動報酬的；
（二）低於當地最低工資標准支付勞動者工資的；
（三）安排加班不支付加班費的；
（四）解除或者終止勞動合同，未依照本法規定向勞動者支付經濟補償的。

J. 請問「走進蒙牛」宣傳片的背景音樂叫什麼名字很好聽！

大煙山
http://blog.csonline.com.cn/Blog/070917/FileUP/0709170001_Wave.MP3