產品宣傳廣告

㈠ 廣告與宣傳的區別是什麼

1、概念不同

廣告顧名思義就是廣而告之，即向社會廣大公眾告知某件事物。

宣傳是一種專門為了服務特定議題的訊息表現手法。在西方，宣傳原本的含意是，但現在最常被放在政治脈絡中使用，特別是指政府或政治團體支持的運作。同樣的手法用於企業或產品上時，通常則被稱為公關或廣告。運用各種符號傳播一定的觀念以影響人們的思想和行動的社會行為。

2、內容和功能不同

廣告片更側重於對個體或系列產品的宣傳，反復的播出，使大眾對產品產生強烈的記憶。

企業宣傳片從內容上分主要有兩種，一種是企業形象片，另一種是產品直銷片。前者主要是整合企業資源，統一企業形象，傳遞企業信息。它可以促進受眾對企業的了解、認可，增強信任感，從而帶來價值。

3、傳播方式不同

廣告在傳播過程中主要依賴電視、LED大屏幕、網路播放器、樓宇電視等途徑進行。並在這些傳播媒介上進行轟炸式的視覺營銷。

宣傳的傳播更加靈活，主要在網路上進行傳播，或者固定地點的一台電視機就足夠了。當然，刻成光碟發給客戶也不失為一個好方法。這就意味著，宣傳片在傳播過程中，所需要的資金投入是非常小的。

4、表現形式不同

廣告的時長一般限制在60秒以內，在形式上注重策略、創意、沖擊力和感染力，偏向於體驗營銷式的視覺營銷。

而由於時長較短，為了迎合廣告策略，達到足夠的視覺沖擊力和感染力，視頻廣告的創意和形式上往往會略顯浮誇，從而達到讓人記憶深刻的效果。
。
且在表現形式上，層次分明、清晰有序。並且企業宣傳片的風格和基調，一般都會迎合企業的文化和理念，在敘述上主要以企業文化、實力、團隊、產品、服務等一些內容加以詳細闡述。

由於企業宣傳中的鏡頭多以企業實景為主，在敘述內容上多為企業的實際情況，所以企業宣傳片的真實度和可信程度都非常高。

㈡ 廣告和宣傳片有什麼區別

區別大致有以下三個方面：
1.內容、功能上的差別
廣告片更側重於對個體或系列產品的宣傳，反復的播出，使大眾對產品產生強烈的記憶。
比如說VIVO手機宣傳時主打的拍照功能，廣告詞是「照亮你的美」，即使現在宣傳力度有極大部分轉為了跟隨潮流的「全面屏」，但是最終的廣告詞還是圍繞著「照亮你的美」，這種印象已經深深烙印在大眾的潛意識里。
每當你拍照時你都會聯想到這一廣告，進而想到這款產品，並產生購買慾望。這就是企業投放廣告所希望達到的效果。
企業宣傳片從內容上分主要有兩種，一種是企業形象片，另一種是產品直銷片。
前者主要是整合企業資源，統一企業形象，傳遞企業信息。它可以促進受眾對企業的了解、認可，增強信任感，從而帶來價值。
而產品直銷片主要是通過現場實錄配合三維動畫，直觀生動地展示產品生產過程，突出產品的功能特點和使用方法。從而讓消費者或者經銷商能夠比較深入地了解產品，營造良好的銷售環境。
2.傳播方式上的差別
視頻廣告在傳播過程中主要依賴電視、LED大屏幕、網路播放器、樓宇電視等途徑進行。並在這些傳播媒介上進行轟炸式的視覺營銷。
這就意味著，視頻廣告的投放費用往往會比製作費用高出很多，幾倍、幾十倍、甚至幾百倍都不止。
與視頻廣告相比，企業宣傳片的傳播更加靈活，主要在網路上進行傳播（配合網路營銷），或者固定地點的一台電視機就足夠了。當然，刻成光碟發給客戶也不失為一個好方法。
這就意味著，宣傳片在傳播過程中，所需要的資金投入是非常小的。
並且，在這個電子商務逐漸普及，展會、競標層出不窮的時代背景下，企業宣傳片無疑成為企業提高品牌形象、提高產品銷量的終極武器。
3.表現形式上的差別
視頻廣告的時長一般限制在60秒以內，在形式上注重策略、創意、沖擊力和感染力，偏向於「體驗營銷式」的視覺營銷。
而由於時長較短，為了迎合廣告策略，達到足夠的視覺沖擊力和感染力，視頻廣告的創意和形式上往往會略顯浮誇，從而達到讓人記憶深刻的效果。
也就是說，視頻廣告的吸引力和視覺沖擊力，往往會和它的真實度成反比。
與視頻廣告相比，企業宣傳片的時長一般會較長，信息涵蓋量大。
且在表現形式上，層次分明、清晰有序。並且企業宣傳片的風格和基調，一般都會迎合企業的文化和理念，在敘述上主要以企業文化、實力、團隊、產品、服務等一些內容加以詳細闡述。
由於企業宣傳片中的鏡頭多以企業實景為主，在敘述內容上多為企業的實際情況，所以企業宣傳片的真實度和可信程度都非常高。

㈢ 廣告都有那些形式（宣傳方式）

通過報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國境內刊播、設置、張貼廣告。具體包括：

1、利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告；

2、利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；

3、利用街道、廣場、機場、車站、碼頭等的建築物或空間設置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、牆壁等廣告；

4、利用影劇院、體育場（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所內外設置、張貼廣告；

5、利用車、船、飛機等交通工具設置、繪制、張貼廣告；

6、通過郵局郵寄各類廣告宣傳品；

7、利用饋贈實物進行廣告宣傳；

8、利用網路Email、BANNER等進行廣告宣傳，資料庫營銷的一種。

9、呼叫中心，資料庫營銷的一種

10、利用簡訊（sms）、彩信進行廣告宣傳，資料庫營銷的一種。

11、利用其他媒介和形式刊播、設置、張貼廣告。

12、現在還有人用口頭廣告。

13、通過手機短息和彩息服務傳播廣告,還有諸如郵箱中發布廣告，近期也在泛濫。

(3)產品宣傳廣告擴展閱讀

觀念定位是指突出產品的新意義，以改變消費者的習慣心理，樹立新的產品觀念的一種廣告產品定位策略。具體有兩種方法：逆向定位和是非定位。

1、逆向定位

逆向定位是藉助於有名氣的競爭對手的聲譽來引起消費者對自己的關注、同情和支持，以便在市場競爭中佔有一席之地的廣告產品定位的方法與策略。

逆向定位的特點在於：通常，大多數企業的產品定位都是以突出產品的優異性能的正向定位為方向的，而逆向定位則反其道而行之，在廣告中突出市場上名氣響亮的產品或企業的優越性，並表示自己的產品或企業不如它好，甘居其下，但准備迎頭趕上。

或者通過承認自己產品的不足之處，來突出產品的優越之處。可見，逆向定位主要是利用社會上人們同情弱者和信任誠實的人的心理，故意突出自己的不足之處，以換取同情與信任的手法。

採用這種策略的企業一定要慎行，在公眾面前表明了自己位居第二後，一定要更加努力、持之以恆地改善自己的劣勢，並不斷地宣傳自己的成績，以此證明自己正在不斷地努力，這樣才能取得消費者的信任。

2、是非定位

是非定位是從觀念上人為地把產品市場加以區分的定位方法。

參考資料來源：網路-商業廣告

參考資料來源：網路-廣告

㈣ 10條商品廣告宣傳語

廣告在我們的生活中，可以說是比比皆是。那麼，什麼是廣告呢？廣告是指為了商業目的，通過報刊、廣播、電視、電影、路牌「櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，對商品所進行的公開宣傳。廣告的功能在於通過上述宣傳媒介，向用戶和消費者介紹某種商品或服務項目的存在，誘發人們的需求慾望，以致產生商業交易的行為，進而達到傳播商品信息、促進生產、擴大流通、指導悄費的目的。廣告在現代商品社會中，既是商品或服務經營 者進行促銷的重要手段，也是廣大消費者、用戶進行商品或服務選擇的重要依據。因此，必須要求廣告的內容是真實、健康、清晰、明白的，以任何弄虛作假的形式來蒙蔽或者欺騙用戶和消費者是不允許的。但是，在現實生活中，為了追求商業利潤，經營者在廣告中對其商品或服務進行不實宣傳，以及經營虛假廣告的事件屢有發生。所謂虛假廣告，就是指廣告內容是虛假的或者是容易引人誤解的。一種是商品宣傳的內容與商品的客觀事實不符，另一種是指可能使宣傳對象或受宣傳影響的人對商品的真實情況產生錯誤的聯想，從而影響其購買決策的商品宣傳。這類廣告的內容往往誇大失實，語意模糊，令人誤解。比如，在廣告中對質量未達到國家標準的商品謊稱已達到國家標準的要求，非優質產品謊稱已獲某級政府頒發的優質產品證書，使用劣質原材料製成的商品謊稱使用某種優質原材料製成，或者使用「全國第一」、「譽滿全球」等字樣，等等。做虛假廣告的行為不僅嚴重挫傷了公眾對廣告的感情，損害了消費者的利益和商品生產者相互之間正當的競爭關系，同時也損害了企業和廣告部門的信譽。《反不正當競爭法》第九條對製作虛假廣告的行為明確予以禁止：「經營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質量、製作成分、性能、用途、生產者、有效期限、產地等作引人誤解的虛假宣傳。廣告的經營者不得在明知或者應知的情況下，代理、設計、製作、發布虛假廣告。」1．廣告主介紹的商品、服務本身即是虛假的。（1）廣告中有關商品質量、性能、功效等的說明，不符合商品的實際質量、性能、功效等。（2）擅自改變食品、葯品、農葯等特殊商品的《廣告審批表》批准宣傳的內容，進行虛假、誇大宣傳，欺騙、誤導消費者。（3）利用虛假廣告招生辦學、培訓技術。（4）發布虛假的「致富信息、實用技術」廣告騙取錢財。（5）無商品可供，或以次充好，以郵購為名騙取購物款，非法牟利。2．廣告主自我介紹的內容與實際不符。（1）謊稱自己已取得生產許可證、商品注冊證；謊稱產品質量已達到規定標准、認證合格，並獲得專利等；謊稱產品獲獎、獲優質產品稱號等。（2）假冒他人注冊商標、科技成果以及假冒他人名義為自己的企業或產品作廣告宣傳。3．對產品、服務的部分承諾是虛假的，不能兌現的且帶有欺騙性的。根據《廣告法》規定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的，由廣告監督管理機關責令廣告主停止發布，並以等額廣告費用在相應范圍內公開更正消除影響，並處廣告費用1倍以上5倍以下的罰款；對負有責任的廣告經營者、廣告發布者沒收廣告費用，並處廣告費用1倍以上5倍以下的罰款；情節嚴重的，依法停止其廣告業務。構成犯罪的，依法追究刑事責任。消息虛假的廣告：即所宣傳的商品或者服務根本不存在，具體常見的虛假廣告表現有：1、在廣告中對未達到國家質量標準的商品謊稱達到國家質量標准。2、在廣告中對未獲獎或未達到某種獲獎級別的商品謊稱獲獎或誇大獲獎級別。3、在廣告中對未獲政府頒發的優質產品證書的商品廣告謊稱獲得優質產品證。4、在廣告中對使用劣質原材製成的商品謊稱使用優質原材料製成的商品。5、在廣告中對未申請專利或未獲得專利證書的商品謊稱取得專利申請或專利證書。6、在廣告中對性能低下的商品謊稱性能優質7、在廣告中對用途單一的商品謊稱多種用途。8、在廣告中對失效的商品謊稱首次生產。9、在廣告中對未定點生產商品謊稱國家定點生產商品。10、在廣告中謊稱原產地消費者誤認為品質優良。11、在廣告中非進口商品謊稱進口商品，以此提高產品品牌。12、在廣告中對非先進技術生產的商品謊稱先進技術設備生產。13、在廣告中對非最低價格或大幅度降價商品謊稱最低價格或大幅度降價。14、在廣告中對交易資料弄虛作假。 參考資料：http://ke..com/view/907353.htm要想 了解更多,請照參考資料.

㈤ 如何做廣告宣傳單

不管你的銷售對象是學生也好是勞苦大眾也罷，宣傳單的設計是非常重要的在此我總結為一下3點：

1. 封面封底
一般用知名度非常好的品牌，這些名牌的形象廣告，促銷優惠或產品圖片等內容，都可以作為封面封底。這樣操作，可以提高消費者對宣傳資料的關注和信任度。

2. 單頁產品
單頁上的產品要能吸引顧客，這點很重要。這個直接關繫到目標顧客對宣傳單所傳遞的產品信息有無興趣，會不會購買。

3. 優惠信息
就是在散發宣傳單頁時，附加上使用期限是15天內的5元，10元的，折扣卷。例如購買100元產品時，可以使用一張5元的折扣卷。你還可以每個教室發1到2張宣傳單加上多張折扣卷，這樣操作就很靈活，還可以有效的控制宣傳單頁的製作成本。

這里我在追加兩個細節，宣傳單在外面派發的時候，比如說宣傳單掉在地上，一定要撿起來而不能不管。另外一點，就是當潛在顧客不接受宣傳資料的時候不要硬塞。這兩個細節是在派發宣傳單時很重要的細節。
以上為我的拙見，希望能幫的上你。

㈥ 廣告宣傳是什麼

廣告宣傳是媒體宣傳的重要組成部分，也有導向問題。是指廣告客戶（包括工商企業、機關團體、個人等）藉助廣告經營者的策略、手段，通過一定的媒體或形式向公眾宣傳、傳播廣告信息的活動。

廣告宣傳有導向問題。好的廣告，能夠傳播正能量，弘揚社會正氣，倡導正確的價值觀，引導健康的消費觀。不良的廣告甚至虛假廣告，可能誤導消費者，助長奢靡之風，敗壞社會風氣，甚至給消費者帶來財產損失，最終也會損害媒體的公信力。

(6)產品宣傳廣告擴展閱讀

廣告宣傳要講導向，首先要堅持真實的原則。真實性原則不僅是新聞的底線，也是廣告工作的底線。作為廣告從業人員，首先要對廣告的真偽負責，嚴把廣告宣傳的真實關，不能什麼錢都敢收。

廣告重點是宣傳、介紹商品的功能、質量，引導消費者的消費。該宣傳主要是通過廣播、電視、報刊等各種媒體進行的。為了保證宣傳的效果，必須選擇合適的媒體，採取恰當的方式，製作高質量的廣告，同時須依法進行。

㈦ 產品廣告宣傳片製作對企業的目的有哪些

產品廣告宣傳片對企業內部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、動畫、合成輸出製作成片，目的是為了聲色並茂地凸現企業獨特的風格面貌、彰顯企業實力，讓社會不同層面的人士對企業產生正面、良好的印象，從而建立對該企業的好感和信任度，並信賴該企業的產品或服務。

產品廣告宣傳片製作這個行業在2000年前後興起，從它產生到今天大行其道，似乎擁有一個產品廣告宣傳片已經成了每一個企業必須的展示方式。每個企業的老闆，都希望自己的片子充分地展現了企業的自有生存狀態，價值取向，文化傳承，經營理念，產業規模等，通過深度的挖掘，賦予它獨特的文化內涵，從而幫助企業樹立古元影視它在社會經濟生活中具有競爭能力的企業形象。guyuan02

㈧ 新產品應該如何做宣傳

不知道你要宣傳的是什麼，下面的是公司的宣傳方法，可以做個借鑒，宣傳其實是大同小異的，通過各種媒體，目的都是提高自身知名度。
小公司如何做宣傳 小公司小投入宣傳自己有什麼方法？ 
如果你租用的寫字樓地段不好也不出名，或者乾脆就是住宅樓改成的辦公室，想開展企業宣傳勢必因難重重。此時你必須量力而行，花小錢在報紙上登幾天豆腐塊廣告是可以的，但你絕不能指望它有多大作用。創業之初，你必須發動你的業務員連同你自己走出去。  你要准備好名片，帶上你所經營的產品樣本，分區域，分行業，把一切有可能成為你客戶的單位盡量跑到，你一定要大方整潔、禮貌坦然、口齒清楚（千萬不要紅著臉低三下四）地向人家介紹你公司和你的產品。記住交換名片，並把交換來的名片存放好。隨著名片的散發和積累，你的客戶群就形成了。當然跑客戶也要講技巧。為了減少唐突，也為了減少進門的麻煩，你最好事先電話聯系一下。如果能通過熟人介紹最好、哪怕這個人是那家企業的鍋爐工呢，他完全有可能認識對口部門的負責人。  要想被人知道你最好先知道別人。作為經營者，你必須購買當年電話薄和企業名錄，閱讀報紙時要留心廣告抄下你認為有用的地址、電話、傳真和網址。當你在街行走時也一樣，你要用經營者的犀利目光搜索一切有用的東西，你要注意路牌子廣告、看人家撐的廣告散穿的廣告背心上那些有用的內容。你還要去參觀各種各樣的展覽會，裝作對對方產品十分感興趣的樣子去索要名片和印刷資料，篩選出對自己有用的信息，然後根據資料逐個發傳真、發電子郵件、打電話、去人…… 其實你發出的均是你早就准備好的、格式完全相同的內容、即介紹你的公司和你所經營的產品。而且綞天絕不多發，十份足矣。如此算來只此一項你一年便有二百多個潛在客戶，即使只有10%的成功率，年復一年，加上回頭客，也是不得了的。  為了讓大家知道你還很多方法。你可以在辦公室窗外張掛條幅，可以在樓外做指示招牌，可以設立燈箱，贈送極其廉價但有你廣告的小贈品。如果有輛運貨小卡車就更不能放過，貼上你的廣告語就行。  當你用盡渾身解數，使用了以上種種甚至更多辦法之後，相信你辦公室里的電話一定會常常愉快地響起。為了防止忙於業務而無人接聽，錄音電話便必不可不。如此，你就滴水不漏了。  再接下來，你要做的已經不是怕別人不知道你了，你得在產品和服務質量上下功夫。所謂人怕出名豬怕壯，那時候你名聲遠揚，挑你毛病的人就多了。  廣告活動對於塑造企業形象、提升產品知名度的作用，眾所周知。「廣告不是萬能，但少了卻不行。」因此，央視每年的廣告招標總是那麼熱鬧。但是那也只是大企業的專利，我們大多的中小企業只能眼睜睜看著人家一擲千金，暗自佩服人家的魄力，感嘆自己的無力。我們都知道，企業在央視投放一千萬以下的廣告費，幾乎是沒有什麼效果的。然而幾千萬的廣告費又不是每個企業都能承受得起的。所以許多中小企業只能選擇更適合自己自身時間情況的廣告方式。其實，大企業的廣告是用錢砸出來的，小企業的廣告才更能體現其價值。如果不信，你可以找個外行人隨便去拍個廣告，花個三千萬在央視投放，然後在配合地方媒體轟炸和促銷，其效果不會比那些大製作的廣告差。  中小企業的廣告要做，而且還要慎重地做。除了大眾媒體廣告，另外還有一種廣告形式也不可輕視。那就是多媒體廣告，企業通過策劃製作的多媒體來進行廣告宣傳。企業宣傳片不僅僅是拍攝製作一套光碟那麼簡單。企業製作宣傳片的最終目的是傳播企業形象，銷售產品。它要求的不僅僅是畫面的精美、內容的生動，更要求能夠統一企業形象和產品特點。這種多媒體宣傳片特點是投入小，受眾針對性強、播放地點靈活等。  企業宣傳片從內容上分主要有兩種，一種是企業形象片，另一種是產品直銷片。企業宣傳片主要是整合企業資源，統一企業形象，傳遞企業信息。它可以促進受眾對企業的了解，增強信任感，從而帶來商機。而產品直銷片主要是通過現場實錄配合三維動畫，直觀生動地展示產品生產過程、突出產品的功能特點和使用方法。從而讓消費者或者經銷商能夠比較深入地了解產品，營造良好的銷售環境。企業宣傳片的直接用途主要有：促銷現場、項目洽談、會展活動、競標、招商、產品發布會、統一渠道中產品形象及宣傳模式，等。  企業做宣傳片首先要明確目的。為什麼要做宣傳片。企業製作宣傳片是為了提升企業形象還是介紹產品？如果是為了提升企業形象那當然是做企業形象片。很多中小企業自身的形象並不是很突出，在企業內部對自身沒有一個統一的認識，在渠道和消費者中也沒有形成影響和共識。這對企業的發展是十分不利的。那麼企業就需要將自身的資源進行整合，提煉出一個統一的企業形象。如果企業要做的是產品直銷片，和企業形象一樣，產品的特點和功能定位也很重要。產品有產品的形象，產品的功能定位應該能夠體現出由產品所展示的品質、品味和品形到品牌的過渡。宣傳片可以幫助企業實現企業——代理商——經銷商——零售商——消費者對企業形象和產品的共識。  明確了目的還要明確用途，是用來促銷、參加會展還是招商、產品發布，這對宣傳片的要求都是不同的。產品發布會，招商與會議等專題片，要重點介紹的是企業實力，傳播新產品信息。面對的受眾是第一次接觸該產品，所以需要內容詳盡，賣點突出。如果企業是在現有渠道中統一形象，那麼目標受眾明確，對企業和產品有一點的認知和了解，這樣的宣傳片需要強調的是精練。總之，企業在決定做宣傳片之前要仔細分析企業自身的狀況，明確目標和用途。不能為了做宣傳片而做宣傳片。 
現在，有很多的多媒體製作單位可以為企業製作多媒體廣告、宣傳片。很多的小企業喜歡選擇這樣的公司來做宣傳片，因為成本比較低。從技術上來說，這些公司是沒問題的。然而企業宣傳片畢竟不只是技術上的一個拍攝和光碟製作。它是企業的一種廣告方式。是廣告就需要精心的調研分析，合理的策劃和創意。而大多的多媒體製作公司都還不具備這樣的實力。因此，企業在選擇做宣傳片的時候要慎重考慮應該選擇什麼樣的製作單位。其實，最好是選擇一個具備很強營銷策劃能力的公司，即使他們沒有多媒體製作業務，他們也可以給企業做合理的分析和策劃，告訴企業該怎麼做。實際上，有一些營銷策劃公司也做影視廣告，用這樣的公司來做企業宣傳片，才可能更好的將宣傳片的營銷作用更好地發揮。  另外，企業對於不同的區域市場所使用的宣傳片也應該有所不同。成熟的市場和新市場應該區別對待，在成熟的市場各級客戶對企業和產品都有了一定的認知，針對他們所做的宣傳片是要將他們現有的認知系統化，統一化。而對新市場來說，主要是將企業形象和產品功能特點等傳達出去，先獲得認可和接受。  所以，企業製作宣傳片，不能只有一套方案，一張光碟打天下是不行的。當然也不是說宣傳片越多越好。企業可以針對不同目的和用途做幾套方案，所謂「形散而神不散」，在每個宣傳片里要貫穿同一根筋，那就是企業的神。從理念到行為到視覺，這一套是不能隨便更改的。  企業宣傳片不宜做的太長，不能因為成本低，就把所有的信息塞入一張光碟。這和廣告一個道理。，再說了如果讓客戶想看一部電影似的來欣賞的宣傳片也不大可能。但是宣傳片畢竟不同於影視廣告，所以也不宜太短，太短了想說的東西沒有說明白，目的自然也就達不到了。企業宣傳片的長度應根據具體情況來定，一般在10－20分鍾為宜。  企業宣傳片做為營銷的輔助手段，不能單一存在。如果僅僅依靠一套宣傳片進行企業形象，產品宣傳那肯定是不行的。這地球人都知道。  總之，企業宣傳片較之傳統文本式宣傳有直觀、生動，可將影視動態、配音解說和三維動畫融於一體，從而更豐富詳實的展示企業的形象、產品信息和價值服務。而相對於影視廣告來說，企業宣傳片成本較低，受眾明確，展示的場合和時間隨意性也比較強。企業宣傳片看似簡單，但對很多中小企業來說，用好了，同樣可以對營銷產生積極的影響。

㈨ 經典廣告宣傳語有哪些

對一個廣告人來說，廣告只分成兩類，一類是可以得獎的廣告，一類是幫助銷售的廣告。有時候這兩種會是一個，但多數時候他們是分開的。
好的廣告語首先要是符合自身品牌定位的，突出了自身優勢，強化了和競爭品牌的區隔，最終使銷售上升。

舉幾個例子。
農夫山泉現在的廣告語:我們不生產水，我們只是大自然的搬運工。
這個廣告語要結合它所面臨的競爭環境來看，它這句話主要是為了和康師傅娃哈哈等礦物質水和凈化水形成區隔。
告訴消費者，我這可是純天然水，不是工業製造的哦，再加上品牌背書的水源地信息，農夫山泉就建立了天然飲用水的品牌形象，也鞏固了自己瓶裝飲用水老大的地位。
蟹都匯現在的廣告語:蟹蟹禮，生命中的貴人。
大閘蟹產品主要針對的是禮品市場，禮品有個特性，不能夠默默無聞，這樣收禮的人感受不到送禮人的誠意，送禮人也覺得這個品牌不夠有面子，這樣自然而然不會取得很好的銷量。
所以，雖然買單的是送禮人，廣告卻要從收禮人的角度去寫。
貴人，把收禮人捧得高一點，蟹蟹禮，點出這可是送禮的品牌，貴是有道理的哦。
結合著廣告投放策略，才能夠從營銷宣傳自己如何正宗，如何新鮮的大閘蟹品牌中突圍。
說了這么多，廣告語好不好，要結合品牌的自身條件和競爭環境來評價，脫離了這兩點，只從廣告措辭和文學角度講，那可就偏離了廣告語真正的價值了。