關於宣傳分析

Ⅰ 廣告宣傳途徑方式分析

方式一：DM單， 1、小區投放、城鐵、早市人員密集區 2、早晚上下班高峰時間。專
方式二：電視媒體屬；1選擇好的媒體才是最重要的 2黃金時段方式三：廣播媒體；1 交通電台 娛樂電台 選擇收聽率高的
方式四：報紙媒體；根據地方性選擇日銷售量高的
方式五：網路媒體；網路選擇多不受時間地點限制，現在效果最好的微博營銷-速度快互動強傳播快，各網論壇、網路知道問答、軟文發布。3簡訊可選擇性質的投放：地域號段等--垃圾簡訊太多效果低微。
方式六：戶外媒體；戶外媒體價格高選擇的地段最重要，一般都要等排期。
歡迎加我資訊

Ⅱ 關於廣告案例分析

可以從創意的表現手法（形象比附、對比構圖、細節放大、形象暗喻、變形誇張、留白刺激、形象殘缺、突出性感、活用字體等）、創意的原則（自然原則、簡單原則、具象比喻原則、家常原則、以小見大原則等）說起

Ⅲ 廣告文案分析該從哪些方面入手寫

根據影視廣告的實施步驟，你可以從以下方面進行分析：

1、廣告策略，即廣告表現的定位，這個主要從廣告的區隔來賞析，分析觀眾看了這支廣告後，怎麼能從同類產品中准確認識到廣告產品。對於廣告策略，最集中的體現就是廣告語，需要好好分析一下。

2、畫面創意，對畫面元素進行分析，像受眾、消費方式和環境、對於策略的畫面演繹等等。

3、影視內容：

a、演員及其表演；b、拍攝場景；c、構圖和拍攝技巧；d、拍攝特技和後期特效表現；e、美術組：化妝、服裝和道具；f、燈光；g、合成和編輯手法；h、影片色調和色彩；i、音樂和配音。

這些影視內容都是每個廣告需要考慮的細節，好好分析就可以判斷廣告的好與壞了。當然，這是基於相同製作手段的考慮，如膠片拍攝、高清拍攝、普通磁帶拍攝、三維動畫、二維動畫等等。

4、廣告投放，如果你有這個廣告的投放資料，也需要從廣告投放來分析其市場作用。如果是單純的鑒賞，可以不用從投放市場宣傳的角度來考慮問題，往往你也很難了解到這個廣告的投放安排（應該都是企業機密吧）。

Ⅳ 請幫我寫一篇關於某個廣告的分析

企業品牌形象廣告分析
隨著市場經濟和科學技術的不斷發展和進步，商品的差異性越來越小，趨於同質化，導致消費者無法依靠商品本身的優點和特點去區別不同的生產企業，因而「消費者為什麼買這種商品，而不是其他的商品或替代品」的問題就是同質化時代企業所必須思考的問題，既給消費者找到一個購買的理由，一個大大的理由，如何挖掘這樣的理由，因為商品的差異性消失，在商品以外去尋找差異就成為必然的選擇，所以可以從消費者的大腦和企業本身去找產品的買點，當然研究消費者的大腦是一個很復雜的過程，因廣告的立足點與出發點就是消費者的大腦，如何達到關注，激發興趣，慾望，最後是實現購買行為的發生是任何形式的廣告都必須面對的，J•特勞特，R•里斯的「定位」就是使品牌在目標消費者的心目中占據一個位置，目前廣告作業中對定位的應用是比較頻繁的，像「怕上火，就喝王老吉」的王老吉，農夫山泉的「天然水」等，但是應用企業形象作為訴求點的廣告也不容忽視。

所謂企業形象是指社會公眾對企業而相成的概念，感覺，想法，印象，評價而產生的綜合結果，這種形象的存在是客觀的，說到底企業形象就是企業的經營思想，企業文化，員工素質，企業社會責任感，企業的內在素質等的外在表現，企業形象廣告就是對這些因素作為訴求點來提高品牌形象，從而提高產品在消費者心目中的地位，這種地位包括知名度，美譽度，最終實現消費者的購買。可以看出，企業形象廣告的訴求重點就是非產品因素，而是強凋同消費者或廣告受眾進行深層次的家六，以產生情感的共鳴。
由於影響企業形象的元素呈現多樣性和復雜性，所以企業形象廣告也是多樣的，大致可以分為以下兩大類：
1、 企業理念型，企業理念是指企業的整體觀念，經營宗旨和價值觀念，這類型的形象廣告向社會傳播一種哲學思想，價值觀念，理念風格，企業的精神，這樣有利於全體員工樹立共同的價值觀念，培養一種凝聚力，同時對廣大的社會受眾也能形成良好的印象，如太陽神的「當太陽升起的時候，我們的愛天長地久」，海爾的「海爾和你在一起」，以及飛利浦最近的廣告「科技就像打開盒子那麼簡單」的「sense and simplicity」的新廣告主題，是一種對科技的闡釋的同時也暗示出飛利浦操作簡單，方便的產品特點。柒牌「男人就應該對自己狠一點」更贏得不少男士的心，是對消費者價值取向的一種肯定，在肯定中產生情感上的共鳴從而產生對品牌的喜愛。以及紅金龍的「思想有多遠，我們就能走多遠」一種哲學理念，因為煙草品牌的特殊性決定煙草品牌只能以企業形象來做推廣，大紅鷹「勝利之鷹」這樣的推廣方法也許找到煙草品牌推廣的一種方式，也許創意的靈感來自伏特加的「純粹」。紅塔「山高人為峰」，給人的感覺就是一種君臨高度的感嘆。白沙「鶴舞白沙，我心飛翔」，屬於對煙草的間接心理暗示。成都嬌子「境由心生，自在嬌子」 來源於佛家「萬法唯心，境隨心生」經典，總體來看都屬於對消費者心理價值的一種暗示的形象廣告。
2、 企業社會公益型。是企業對社會公共事業和公益事業的響應，以企業名義倡導一種精神文明觀念，對社會的一種看法，它展示一個企業的高度社會責任感，以次來博取消費者的贊同或支持，產生一種關注效應，再而轉嫁這種關注到企業或產品上，提高品牌的致命度和親活力，這樣的手法是目前企業形象廣告使用最為廣泛的一種。像麗珠得樂的「其實男人更需要關懷」的形象廣告，引發一場社會大討論，在討論中人們記住了「麗珠得樂」。伊拉克戰爭，統一潤滑油的「多一些潤滑，少一些摩擦」的廣告使統一成為潤滑油行業的「黑馬」與「顛覆者」，統一從工業品做到了消費品，從小眾批做到了大眾品，至於潤滑油目前是不是長期適合在央視做廣告還值得商榷。一提及哈葯六廠，也許你就會想起「媽媽，洗腳」的「其實父母是孩子最好的老師」的「公益」廣告，在到農夫山泉的「每喝一瓶農夫山泉就為孩子捐一分錢」，農夫山泉在純潔水之戰中站穩了腳，也許是農夫山泉從中找到了一條屬於自己品牌建設之路，在農夫山泉的廣告中模擬可以很容易找到「孩子」，「奧運」等元素，可惜「中國魔水」健力寶在這方面堅持的還是不夠，漸漸地走在飲料的「邊緣」區。民族品牌李寧在奧運期間的「同一血脈，中國製造「的廣告，儼然把自己放置於民族的旗手的高度。以次來大動中國消費者。仔細分析納愛斯企業的廣告，其中應用最多的就是母女情結，將人間最美好的真情淋漓盡致的展現在受眾面前，以情動人，特別是調牌洗衣粉的廣告片中的互助互愛的母女情結，其中將「下崗」與「只用一點點就能洗好多衣服」形成一種社會差距的存在，用一顆天真的童心讀白出來，世間真的有另一份力量的存在，世間的變幻無常，唯有真情的永恆，人類脆弱的心旋又在一次被撥動。

企業形象廣告的使用不能簡單的說好與不好，特定的企業，特定的行業，有不同的功能和效果，一般大眾化消費品較為適宜，但也要注意：
1、 如果一個企業的產品處於一個完全成熟的品牌階段，不易投入大量的品牌形象廣告，如2004年雅典奧運會期間中國移動的全球通子品牌的「我能」廣告，全球通品牌作為中國移動的相對較成熟的品牌，如此巨大的廣告費用的投入，雖然在某種程度上說可以提高品牌形象的知名度與親活力，但廣告投入與產出不成正比，形成一定程度上的浪費，假如中國移動把這部份廣告預算用於一兒歌新業務的發展，可以預見其效果的顯著，在電信行業中的德比之戰中國移動跟中國連通之間的強式廣告競爭，可以說相當程度上形成廣告資源的浪費，建議兩家對廣告的理性的廣告投入。
2、 以企業形象作為廣告的訴求點，特別是對企業社會公益的關注廣告，應盡量避免企業商業色彩的出現，這樣會招致消費者的反感，認為是玩弄他們的感情，招致一些「敏感」的網友的譴責是很可怕的，豐田「霸道」，立邦漆「龍」篇，甚至的耐克廣告等爭議廣告的發源地都來自網路。是不是對廣告的過於敏感，農夫山泉陽光工程篇的廣告中，廣告最後全體孩子齊聲說「農夫山泉，有點甜」，給我的感覺是怪怪的，雖然說這個廣告片是商業廣告，不屬於公益廣告，肯定不能用公益色彩起衡量，但給我的感覺不是滋味，是一個敗筆！最高明的設置產品的參與，但不招致反感。
3、 影響企業形象的因素很多，有些是因素是企業無法控制與預計得到的，如某些突發事件會使品牌形象遭致損害，有時是致命的，就要求企業在營銷過程中應該設置品牌形象的危機公關，像康泰克PPA事件，時至今日，在GOOGLE里輸入康泰克在首也依舊能找到多康泰克的負面報道。阜陽劣質奶粉事件，金龍魚1：1：1，巨能鈣的雙氧水，不得不引發廣告主的思考。像法國「碧綠液」礦泉水在1989年2月，美國食品衛生部門突然宣布，在抽樣檢查中發現一些「碧綠液」礦泉水含有超過規定2至3倍的苯，長期服用有致癌的危險，消息傳出，無疑是對這家公司的知名一擊。面隊這樣的局面，一般的做法就是表示歉意，收回不和格的產品，但出人意料的這樣公司沒有這樣哪個做，而是召開記者招待會宣布就地銷毀已運往全世界的1.6億瓶「碧綠液」礦泉水，隨後以新產品抵償，此舉，公司損失2億法郎。有人不解，為了幾瓶礦泉水何必如此大動干戈？原來，是公司順水推舟，利用形象危機反擊追求的宣傳效應，由於當時各大媒體都紛紛報道了這件事，致使「碧綠液」礦泉水的知名度家喻戶曉，可惜國內品牌的形象危機公關遠沒有那麼高明，僅僅停留在收回，道歉的底層面上。
4、 任何一支廣告都是對企業形象，品牌形象的塑造，所以目前最常用的廣告形式，在廣告片結尾大多都是企業的VI標識的出現，這樣能節約廣告費，無形中對企業形象的累積，寶潔任何子品牌的廣告最後都是寶潔VI的出現，其目的可以告知該品牌是寶潔的產品，請消費者放心使用。其二。塑造寶潔的企業形象，在反之刺激購買。甚至有的企業還加入了聲音識別系統，自己的企業有自己的特點聲音來認識區別，這一點是值得欣慰的！

Ⅳ 城市形象宣傳案例分析

企業形象宣傳片是通過影視手法，對企業的文化、歷史、品牌形象進行全方位宣傳回的視頻產物，影視一門視聽答藝術，通過聲音與畫面的完美結合，可以達到其它宣傳手法無法達到的效果，展現企業的良好形象、先進管理和資金實力，從而建立起對該企業的信任和好感，進而得到更多的銷售機遇。

一部優秀的形象宣傳片，是企業形象的完美展現，是企業文化的良好升華與積淀。

■ 很多企業都猶豫，有沒有必要製作企業宣傳片？它究竟能給企業帶來什麼好處？

一部好的企業宣傳片可以實現良好的自我推銷和展示實力的目的，不僅能夠提升企業品牌形象，更能在最短的時間內讓來訪的嘉賓或者客戶了解企業文化、企業精神、和企業的良好發展，是招商引資、展會宣傳、接待客戶、走訪客戶必備的禮品。

Ⅵ 關於對如何做好宣傳思想文化工作的分析與建議麻煩告訴我

一、正確認識基層宣傳思想文化工作的重要作用
1、基層宣傳思想文化是維護社會穩定的「安全閥」。只有人民群眾的思想穩固，社會穩定的基礎才能得到鞏固。
2、基層宣傳思想文化是加快經濟發展的「助推器」。通過宣傳思想文化工作來提高人的素質和技能，形成愛國、感恩、勤勞、互助、開放、進取的社會氛圍，形成自力更生、齊心協力推動經濟健康、科學發展的精神風貌。
3、基層宣傳思想文化是打牢共同理想信念基礎的「凝固劑」。通過有效的宣傳引導、思想解放、文化引領，使廣大基層群眾不僅知道「惠」在何處，更能體會「惠」從何來。
4、基層宣傳思想文化是豐富群眾精神文化生活的「調色板」。文化是靈魂，氛圍產生親和力、凝聚力。
二、加強基層宣傳思想文化工作的對策建議
1、高度重視基層宣傳思想文化工作，切實增強責任感和使命感。基層宣傳思想文化工作的成效直接關系黨的路線、方針、政策在基層是否得到貫徹落實。宣傳思想文化工作迎來了前所未有的發展時期，作為各級宣傳思想文化工作者，首先要從思想上充分認識新形勢下做好基層宣傳思想文化工作的極端重要性。
2、深入調研基層群眾實際需求，不斷創新基層宣傳工作的形式。宣傳思想文化工作者要經常深入基層調查研究，關注社會大眾所思所想，所欲所求，要從老百姓日常生活中，選取教育素材，用老百姓的日常話語表達，以濃郁的生活氣息吸引人們。
3、發揮群眾主體作用，不斷豐富基層文化活動。隨著人們物質生活水平不斷提高，對文化的需求、熱愛以及參與文化活動的熱情也逐漸高漲。宣傳思想文化工作者應積極引導他們，將自己領導者的角色轉變為服務者的角色，發揮群眾的主體作用。
4、加強基層宣傳思想文化幹部隊伍建設。新形式新任務對基層宣傳思想文化工作隊伍的理論素養、知識水平和業務能力，提出了新的更高的要求。要採取切實有效措施，建設一支具有堅定政治立場、廣博文化知識、崇高職業精神、過硬工作本領的基層宣傳思想文化工作隊伍。
5、堅持正確輿論導向，形成正面宣傳的輿論強勢。依託媒體，加大宣傳力度，切實提升新聞輿論引導能力。

Ⅶ 廣告文案分析該怎麼寫

廣告文案分析要注重動詞為主、文章口語化、文案簡潔為主：

一、文案動詞為主

但凡和文字打交道的人，應該都會明白，任何一個字，任何一個詞都有其相關的詞性。有動詞、名詞、形容詞、代詞、介詞、連詞等，從詞性和語法上面分析，主謂賓短語句子無疑是所有句子當中使用字數最少、最為簡短，也最能夠說清楚事情的一類句子。

(7)關於宣傳分析擴展閱讀：

1、文案就是要彰顯產品賣點，就是體現幫用戶解決問題的價值。如果藏著掖著，像猜謎、捉迷藏一樣，去發現產品賣點，就太傲嬌了一些，所以，明明白白寫出自己的核心，告訴用戶能解決的問題，多一些真誠，少一份套路。

2、文案的作用在於溝通，在這個層面上來說，口語化的表達方式，也能夠拉近與消費者之間的距離。6-15個字是經過大量的論證和數據分析後得出的結論，一個句子的字數如果超出15個字，讀者往往找不到重點並產生厭煩情緒。

Ⅷ 關於廣告的創意分析

Who is that man.
HE can not be just one man.
這是這個廣告中唯一的台詞，也是亮點，也是點睛之筆，也是多餘的一筆。

啤酒的效果是讓人狂嗨，讓人進入到自己再熟悉不過的陌生世界裡瘋狂，這整個廣告實際上是給人展示了該啤酒可以帶我們去的地方。這種以情景寫感覺的拍攝手法非常棒。

這個廣告的特色之處是將一切的不合理和不和諧組合成了一種合理和和諧，而將這些不合理和不和諧變為合理和和諧的唯一紐帶，就是該品牌的啤酒。這個啤酒在這里的位置和重要性就顯而易見了。

從船舶學角度，這個廣告確實吸引人眼球，確實突出核心信息，甚至能引導人主動看第二遍，確實是一個好廣告。

Ⅸ 關於廣告評析的

我們的名聲，是「吹」出來的！
原因：夏天天氣很熱，電風扇可以使我們感覺到一絲涼意。