虛假宣傳的案例

A. 引人誤解的虛假宣傳案例分析

近期老牌飲料「紅牛」因一句：「紅牛給你翅膀」(Red Bull gives you Wings)虛假宣傳，賠償了1300萬美元。在美國，人民非常重視信譽的問題。

B. 虛假宣傳怎麼處罰

根據情節處1萬元以上20萬元以下的罰款。

《中華人民共和國反不正當競爭法》第24條第1款規定，經營者利用廣告和其他方法，對商品作引人誤解的虛假廣告的，監督檢查部門應責令停止違法行為，消除影響，並可根據情節處1萬元以上20萬元以下的罰款。

《中華人民共和國廣告法》第56條規定：違反本法規定，發布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任。廣告經營者、廣告發布者不能提供廣告主的真實名稱、地址和有效聯系方式的，消費者可以要求廣告經營者、廣告發布者先行賠償。

關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。

前款規定以外的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍設計、製作、代理、發布或者作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。

(2)虛假宣傳的案例擴展閱讀

治理行動：

市場監管總局、發展改革委、工業和信息化部、公安部、商務部、海關總署、網信辦、郵政局等網路市場監管部際聯席會議各成員單位決定於2018年5—11月聯合開展2018網路市場監管專項行動（網劍行動），重點打擊網路侵權假冒、刷單炒信、虛假宣傳、虛假違法廣告等違法行為。

《2018網路市場監管專項行動（網劍行動）方案》要求，嚴厲查處制售侵權假冒偽劣網路商品行為，探索建立生產、流通、消費全鏈條監管機制。嚴懲生產、銷售不符合強制性標準的產品，偽造產地、廠名、質量標志，篡改生產日期，在網售商品中摻雜、摻假，以假充真，以次充好，或者以不合格商品冒充合格商品等違法行為。

C. 舉例：在你的日常生活中，你遇到過的虛假宣傳行為

明星代言就是了抄
「全國銷量第一」「市場佔有率第一」「國際名(品)牌」「市場主導品牌」「消費者首選品牌」「中國公認名(品)牌」「×××推薦產品(品牌)」「×××認定」「×××認可」「×××指定」……
高露潔牙膏的「中華預防醫學會」，是假的，或4周亮白、14天亮白，都包含了虛假成分。
*龍的霸王洗發水廣告
電視里插播的醫院廣告和葯物廣告。

D. 虛假宣傳的相關事例

SK-II事件的風波還未完全平息，寶潔再次陷入了廣告涉嫌虛假宣傳的危機中。寶潔公司的「潘婷」洗發水、「海飛絲」洗發水、「舒膚佳」香皂和「佳潔士」牙膏涉嫌虛假宣傳，寧波工商部門已經對這四大品牌進行了立案調查。
寧波工商認為寶潔四大品牌涉嫌虛假宣傳
負責此案件的寧波市工商分局鄭主任證實了，其下屬的寧波市鼓樓工商所確實已經開始對此案件進行調查。鄭主任介紹，寶潔的問題是工商部門通過平時的廣告檢測所發現的，加上有消費者投訴，產品沒有達到當初宣傳時的效果。在鼓樓工商所下發給寶潔公司的詢問通知書稱，「潘婷」洗發水包裝說明顯示，其產品能「幫助填補頭發每天所流失的氨基酸，能在修復受損發質的同時，幫助重組秀發內部結構」。但該所認為，洗發液並不一定能填補頭發每天所流失的氨基酸。而「海飛絲」洗發水外包裝上寫著：「產品中的片狀晶體ZPT去屑因子直接作用於頭屑產生的根源，能幫助更有效去除頭屑及防止頭屑再生」。但是，該品牌產品曾接到過當地消費者投訴，稱使用此產品幾年後，頭皮屑都沒有消失。另外，受質疑的內容還包括「舒膚佳」香皂以及「佳潔士」牙膏一些宣傳用語。
寶潔公司稱有足夠材料支持其宣傳用語
對於寶潔公司接受調查一事，寶潔公司大中華區對外事務部經理張群翔表示，接受工商的質詢並不是意味著寶潔公司的產品就一定存在涉嫌誇大宣傳的問題。寶潔所有品牌的廣告宣傳用語都有科學的依據或數據支持，並經過嚴格的內部審核制度。同時，所有廣告宣傳用語都嚴格遵守國家的各項相關法規法律，凡是必須經過權威機構認證的均有相關機構認證。現公司正在著手准備材料，相關書面材料將於2005年6月27日准備就緒，屆時將派專人去寧波海曙工商局（鼓樓工商所上級單位）面談解決問題。
國家工商總局發令嚴厲整頓廣告市場
根據中華人民共和國《廣告法》規定，廣告不得含虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者，否則將處以廣告金額一倍以上、五倍以下的罰款。大成律師事務所劉忠律師介紹，目前國內的保健、日化用品普遍存在使用范圍和功效擴大的問題。而在上個月，國家工商總局召開會議，下發了要嚴厲整頓廣告市場的精神。紛紛傳出企業利用廣告進行虛假宣傳的問題，與政府投入監管的力量加強有直接關系。

E. 關於虛假宣傳的案例

專賣店有過錯，應該承擔賠償責任。
1、行政職能部門可以對生產廠家和專賣店進行處罰。
2、消費者可以要求專賣店賠償。
3、如果可以證明自己沒有過錯，專賣店可以向廠家追償。

F. 明星代言虛假廣告案例有哪些

明星廣告存在的主要問題：一是自己沒有親身體驗過所宣傳的產品，而在廣告中卻稱其使用效果好，誤導消費者；二是在醫療服務和葯品廣告中虛假宣傳、誇大療效，誘導消費者就醫購葯；三是一些名人、明星做的保健食品廣告，違法宣傳療效。下面即是電視上最常見到的明星廣告的三種症狀。
當張柏芝啞著嗓子在電視上向觀眾袒露她纖瘦的秘密是因為用了某品牌減肥香皂時，不知道她心裡愧不愧得慌。一塊該品牌的瘦體腰腹減肥香皂的市場價格是22.5元，而張柏芝光拍這個廣告的收入就應該不低於250萬元。
暫時不考慮她一年中的其他收入到底多少，僅憑這個250萬元的廣告收入，她真的會用這樣一塊「價廉」的香皂去保持身材嗎？這很讓人懷疑。
李丁老爺子有沒有吃過某「補鈣」產品誰也不知道，但他非把「水果味」說得那麼肯定，明明現在連他自己都承認「別說提著東西，現在不提鳥籠子、菜籃子，空手也爬不動樓了」，卻非要告訴觀眾「一口氣上5樓一點兒不費勁」。看來，李丁老爺子這回不幸被「傳染病」感染，基本病狀———口不擇言，誇大其辭！
很多觀眾都難以想像《長征》中的唐國強和「新興醫院」里驀然回首的唐國強是一個人！
在為新興醫院做廣告時，唐國強用諸葛亮的智慧未卜先知地告訴觀眾：「如果您還沒去過新興醫院，請不要放棄要孩子的希望。」再配上解曉東曾經為奧運健兒送行的歌聲，惹得不少觀眾信以為真。可到底唐國強是新興醫院的受益者，還是解曉東得到了新興醫院的幫助呢？如此不負責任，實在病得不輕！最近，眾多演藝明星集體出動，在電視上營造了一個巨大的關於「補鈣」的語境，讓觀眾暈眩、惡心直至疑惑。

加入「補鈣」瘋狂大佈道的，有老腕、新秀，有美女、俊男，有偶像級的，有國寶級的，還有世界級的，他們或循循善誘，或開門見山，但無一例外笑容可掬地向你舉起了瓶子、勺子，異口同聲地告訴你……這支「補鈣」大軍再加上什麼補鐵、補血、補鋅的，陣容頗為壯觀：濮存昕、宋丹丹、蔣雯麗、文興宇、陶玉玲、鞏俐、范冰冰、韓影、李丁……「缺鈣」大軍以出現頻率之高、覆蓋范圍之廣、廣告製作之粗糙和表演之肉麻而形成了一大「電視公害」。看到濮存昕的笑臉趕緊換台，卻是蔣雯麗追著一個孩子「再吃一口」，再換台，以為是《我愛我家》出續集了，沒想到這家也在假冒情景喜劇談「補鈣」。難怪有人感嘆：沒處躲沒處藏，演藝圈全被一個廠家收買了。

其實，演藝明星做廣告天經地義，早就沒人說三道四了，但廣告做到這個份上，對廠家的影響我們不敢妄下斷語，參與其中的明星的整體形象卻打了一個大大的折扣。都是沖著錢的面子，大家不是不能理解，可是也不能完全不顧及自己的形象吧？在觀眾心目中樹立一個美好的形象不容易，但濮存昕最近做的一系列廣告，使他的「儒雅」一掃而光，變成了類似農民企業家的人物，成在表演上卻敗在了廣告上，值嗎？

另外，這么多明星一窩蜂似的給一種產品做廣告，給觀眾一種巨大的暗示：演藝圈就這樣惟利是圖？大明星應該是光彩奪目的、神秘莫測的、高不可攀的，而不應該這樣毫無立場地、柴米油鹽地、異口同聲地勸說大家「補鈣」。加入的人越多，這個漏洞變得越大，真是一種奇怪的效應。

難怪有人要問：到底是誰缺鈣？

G. 有哪些「廣告欺騙消費者」的例子

在「長城利腦心」電視廣告中，趙忠祥被打上主持人的字樣，說著「早一天內服用長城利腦容心，早一天和心臟病、中風偏癱說再見。」廣告標題為「史上最膽大的主持人」，廣告中趙忠祥還拿出一個「新葯證書」。「大家看，長城利腦心已經被國家批准為新葯，證號是11041003」，趙忠祥和專家一起講述了十分鍾該葯品的種種好處。中國商業聯合會媒體購物專業委員會也明確寫明了曝光此葯的理由，其誇大了宣傳功效，在廣告中不斷重復「3盒見效」、「根治肺病」的宣傳口號。
曾因虛假宣傳被曝光的保健品「果茶抽油瘦」又死灰復燃。該產品由湯加麗全力代言，號稱「一個月狂減20斤」，韓國金丙坤教授也宣稱這是「風靡韓國的減肥茶」。但經查實，所謂的韓國研製實際上是北京美諾保健食品廠生產的一個國產減肥保健食品。

H. 虛假廣告案例(2007左右)

郭德綱 藏秘排油
著名晚會——央視「3·15」晚會爆出某減肥茶廣告涉嫌虛假廣告，為該產品代言的著名草根相聲演員郭德綱一時陷入了輿論的旋渦之中，明星代言產品廣告也再次成為人們關注的焦點。

「3·15」晚會中揭露，郭德綱代言的產品經專家鑒定，與藏茶沒有關系，該產品使用的商標正在受理尚未批准，該產品是其老產品易名後更換包裝重新上市的，屬未經批準的違規行為。晚會中還播出了一段該產品電視廣告的原音：「郭老師，您這一次為某某做代言，請問您敢為自己的行為負責嗎？」「當然敢了，這是關繫到人身安全的問題，不能掉以輕心。」

唐國強為新興醫院作廣告

新興醫院如今是盡人皆知。出名的原因是其鋪天蓋地的電視廣告。在廣告片中，著名演員唐國強力推自稱能夠治療不孕不育症的新興醫院。然而，新興醫院卻因為涉嫌虛假廣告而被海淀區工商局立案調查，唐國強的公信力自然也是受到公眾的強烈質疑。

2．石蘭為洗斑魔力祛斑液作廣告

影星石蘭為洗斑魔力祛斑液作的電視廣告曾經在某衛視反復播出，最後幾乎盡人皆知。該產品廣告最後因涉嫌虛假廣告而停播。其實，早在停播之前，觀眾們就對石蘭的廣告片產生了質疑。我們不記得過去那個光鮮亮麗的石蘭臉上有這么多的色斑，況且她臉上的色斑彷彿是被人打過一樣，青一塊紫一塊的，這化妝技術也有點太假了，蒙人都沒人信。

3．劉嘉玲代言「SK－Ⅱ」

劉嘉玲在觀眾中口碑一向不錯，但是因為代言了SK－Ⅱ化妝品，她的名聲也是一落千丈。該化妝品被國家質檢總局查出含有違禁物質，劉嘉玲的公眾形象因此受到了嚴重影響。不但如此，劉嘉玲還被消費者一紙訴狀告上了法庭。

4．徐帆代言天使麗人美容膠囊

徐帆曾和眾多女星一起代言天使麗人美容膠囊。因為徐帆多年來演技頗佳，觀眾們對她很是信任。然而，由她代言的這種產品因涉嫌虛假廣告卻在四川遭到了當地有關部門的查處。這個消息讓很多觀眾都感到意外，對明星們的公信力更是加重了懷疑。

5．李丁代言鈣片

很多明星都為某鈣片做過代言，但他自己腿腳都已經不利索了，還在廣告片中宣傳該產品的療效，說老年人吃這種產品多麼多麼必要，吃過之後身體多好多好。如此的廣告怎麼能讓觀眾們信服？大家更多的是同情片中的老藝術家，都一大把年紀了，丟了自己的名譽真是得不償失。