新聞宣傳價值

❶ 現在新聞媒體宣傳駱駝奶的報道很多，營棄價值治病是真的嗎還是在炒作

雖然現在新聞媒體宣傳駱駝奶的報道很多，但是說駱駝奶能夠治病我覺得是假的。這完全是一種炒作駱駝奶的手法。畢竟現在電視台為了盈利很多對於投放的廣告都是沒有經過審核的。誰給的錢多就上誰的廣告。

❷ 廣告新聞的廣告新聞價值

企業品牌宣傳對於一個企業來說是非常重要的，企業品牌傳達給消費者的是企業的經營理念、企業文化、企業價值觀念及對消費者的態度，這是企業自我宣傳的一個最佳的手段，那企業如何進行好企業品牌宣傳呢?
首先，企業做好生產的產品。企業產品代表的是企業形象，只有企業把產品做好了，得到了廣大消費者的肯定，企業產品就會在消費者人群中形成自動宣傳，這是企業不需要花費太多精力特意做企業品牌宣傳的最好方法。國際品牌網指出，消費者都希望買到實用的產品，好的產品，會有一傳十十傳百的 效果，會主動在消費者的人群中傳開，這是一種最有效的隱形宣傳方式，從而形成消費者對企業品牌的認同，企業才能長期的發展下去。
其次，企業可以在媒體上廣為宣傳。現在媒體宣傳的影響力很大，任何一個家庭都是有電視或者網路的，都可以接收到媒體傳播的信息。利用傳統媒體報紙來宣傳的影響力也是非常大的，現代人的生活習慣都比較悠閑，周末或有時間就喝喝茶看看報紙，如果企業品牌宣傳在報紙上實行的話，這應該會有很多的消費人群認識和討論從而使用這家企業產品。
最後，企業自身也可以設置流動性的活動進行宣傳。企業品牌宣傳都要求深入到消費群體中間去，只有企業本身做出親民和利民的活動，消費者才會真正的了解企業產品的好處，才去使用。萬事開頭難，消費者如果開始使用了企業產品，認識到產品的好處之後就會形成穩定的客源。
國際品牌網提醒，企業品牌宣傳是一個漫長的過程，需要企業長時間的宣傳積累效果。企業只有視質量為生命，以科技求變革，才是對企業最好的宣傳。企業品牌的經營管理也是一個長期維護的過程。只有以提高企業品牌知名度、可信度為切入點，並以完善品牌美譽度為指數，以提高品牌忠誠度為目標，扎扎實實培育品牌，才能使品牌宣傳健康穩步地發展，建立它的持久價值。

❸ 新聞價值與法規和宣傳價值之間的關系

有時來候兩者是一致的。比自如，符合主流價值觀的新聞事件，好人好事啊之類的。
有時候兩者相沖突。比如，某些敏感事件，雖有新聞價值，但從政治或宣傳角度而言，不適合報道。
當前常見的做法是：兩者盡可能兼顧，但一旦沖突，選後者棄前者。

❹ 新聞價值和宣傳價值辯論

我個抄人認為新聞道德襲更重要。 品格之於人，猶如芳香之於花。新聞只是傳播了社會上的一些信息，如果能把新聞的道德在新聞中傳播，那麼中華民族的精神就會更雄壯。 盛名殊譽是德才之忌。如果一個人只為了自己的名譽而做事，那麼你得到的更多的是千古的臭名。一個成功的人，抑或是一個記者，新聞工作者，都要有道德才行。就像居里夫人所說的「擺脫世俗的干擾和盛名的拖累」，也許這也是致使她成功的原因吧。 所以我認為新聞道德更重要。

❺ 有新聞價值或宣傳價值的東西 該怎麼找

交給廣告公司.比你專業,做出來比你質量高,更懂的宣傳.

❻ 如何正確把握新聞宣傳的引導作用

[關鍵詞]新聞宣傳;引導作用;正確把握
中國論文網 http://www.xzbu.com/2/view-474407.htm

目前,網路已經以一種不可阻擋的趨勢走進人們的日常生活之中,而網路更成為人們獲取信息的主要來源之一,其傳播速度和影響力日漸趨強,甚至大有超過電視媒體之勢,其信息的快速更新、信息的超大容量、信息的多樣性、可選擇性、信息的覆蓋面等都是傳統媒體所無法比肩的,也正是如此,「漫天飛的各種信息」深深地影響著公眾對事件和相關問題的理解和判斷,影響和改變著人們的生存方式。
筆者認為,不論何種媒體,都是百姓政治生活的重要部分,是黨和政府在增強黨的執政能力中發揮重要作用的重要工具。這種地位和作用,決定了媒體在新聞宣傳中擔負著重大的社會責任。因此,不論是何種媒體,都應在遵循職業道德,引導社會輿論,追求高品位,傳播先進文化等方面正確把握新聞宣傳的引導作用。
一、引導作用與把握新聞價值
引導作用與新聞價值應該是相一致的,首先要有正確的引導作用,才能在選擇中截取和把握有價值的新聞。新聞是新近發生的事實的報道,而事實能否被報道出去,取決於是否含有新聞價值。所謂新聞價值,就是客觀事實本身所包含的引起人們興趣關注,體現著受傳者對當今物質的和社會文化的追求、選擇和需要,一條新聞中包含的價值要素越多、越全,新聞價值越大,而起到的引導作用也就越大。
例如,今年冬天我省罕見的的大雪給各條戰線帶來了極大的挑戰,給百姓生活帶來了極大的不利,我們在報道災害的同時更要積極的引導人們怎麼去化不利因素為有利的動力並積極主動的戰勝災害。我們長期以來強調新聞媒體的宣傳作用,在新聞導向上更強調新聞的引導功能和社會效益,因而,這種新聞價值與導向作用的結合就成為衡量一篇報道是否成功的重要因素,看其所報道的人物或事件是否在公眾中產生影響,是否與人們的政治生活及切身利益密切相關,是否具有重要的政治、經濟意義和現實指導性。
因此,選擇好新聞事實與讀者在生產、生活、求知等方面的新聞興趣聯結點,尋找適當的報道角度,抓住新聞事實的特點,形成引人關注的新聞報道,這就是一種導向的作用。同時,我們還要注意新聞事實及新聞報道與受眾的接近性,在選擇新聞時,要考慮新聞事實的社會效果。
二、引導作用與新聞事實
新聞作為一種意識形態,總是直接或間接地反映政治立場,政治主張和政治觀點。我們要善於用新鮮感人的事實,從全局的、歷史的、本質的角度來報道新聞、分析形勢、引導輿論,達到吸引讀者,宣傳群眾、感染群眾,按照黨的路線、方針、政策的要求不斷前進的目的。這其中,引導作用尤其重要,這是我國主流媒體以及網路媒體都必須堅持的一個重要原則。能否堅持正確的引導作用是黨的新聞宣傳的原則,而能否在新聞宣傳中有很強的政治鑒別力和政治敏感性,決定著新聞報道的質量和新聞功能的充分發揮。
新聞事業必須要堅持為人民服務、為社會主義服務的方向,新聞媒體是黨和人民的喉舌。這就要求媒體在注重引導的作用下以事實作為主導的依據,例如,四川汶川震後重建的過程是全國人民都極度關心的大事,甚至很多國外媒體都在關注著災後的重建,但是國外某些媒體對全國人民一方有難,八方支援的愛心和決心災區人民重建的和全國人民對災區人民的支持視而不見,卻無中生有地污衊說什麼統一規劃的縣城是「面子工程」等等,引來很多網站的轉載,其別有用心不言而喻。中央電視台以災後重建的一組系列節目正了視聽,不僅揭穿了片面之詞,更鼓舞了群眾,起到了引導輿論的作用。
因而,我們說,新聞事業的首要的是要把握新聞宣傳的導向性問題,在事關國家利益和重要事業發展的問題上,新聞媒體要牢固樹立「主體意識」,堅持把體現黨的主張和反映人民心聲統一起來,把堅持正確導向和通達社情民意統一起來,把正面宣傳為主與加強和改進輿論監督統一起來。只有這樣,才能既滿足人們的需求,回應社會關切,又能搶佔先機,贏得話語權,掌握主動權,牢牢佔領輿論引導的制高點。
三、引導作用與實現社會價值
對於媒體來說,不僅要把握正確的政治方向、正確的輿論導向、宣傳黨的方針、政策,把黨的方針、政策及時傳達給廣大人民群眾,也要將廣大人民群眾的呼聲和要求,反映給黨和政府,反映給決策部門,幫助人民群眾解決問題,為社會作出貢獻,這種貢獻越大,社會價值也越大。因此,媒體在新聞宣傳中,通過自身實踐活動最大限度地滿足人民群眾物質的和精神的需要,實現其社會價值,體現自身價值。汶川大地震發生後,新聞媒體在抗震救災、恢復重建的過程中,發揮了不可替代的重要作用,是履行社會責任、實現社會價值的最好詮釋。但是也有一些媒體尤其是一些網路媒體,把大量的時間、精力消耗在捕捉獵奇名人逸事上,事關廣大人民群眾切身利益的問題和工作卻很少關心、很少過問。可見,媒體對大量社會信息進行精心篩選,進行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及裡製作過程,始終包含著綜合素質和社會責任,這就是其導向的問題。
因此,對於新聞工作者來說,要善於發現新聞事實中的價值,要有高度的政治責任感,要站在一定的高度,把握全局,以正確的輿論導向為人民提供更多的新聞。

❼ 如何實現新聞與宣傳的雙重價值

新聞與復宣傳同屬於上層制建築,但又有各自獨立的范疇和內在的規律.新聞注重事實和信息,宣傳除注重事實以外,更注重思想和觀念.新聞與宣傳經常交叉在一起,新聞義不容辭地承擔起宣傳的重任.如同新聞與宣傳的關系一樣,新聞價值與宣傳價值不能簡單等同.應該努力尋找新聞與宣傳價值的最佳交叉點,即實現新聞、宣傳的雙重價值.在新聞宣傳工作中應努力遵循新聞工作規律,做到強化宣傳意識,淡化宣傳痕跡.

❽ 如何處理好新聞價值與宣傳價值的關系

新聞價值是新聞事實本身所包含的滿足社會需求的素質的總和。新聞價值要素包括專真實性、時新性屬等不變要素和重要性、顯著性、接近性、趣味性等可變要素。新聞事實所包含的價值要素越豐富，級數越高，新聞價值就越大。 宣傳價值，即事實本身所包含的有利於傳播者，並且能夠體現傳播者的主觀意圖（思想、觀點、主張）的素質。包括與媒介所持政治主張和價值標準的一致性、典型性、普遍性、針對性、時宜性這五個因素，合稱宣傳「五性」。 兩者都是要在尊重事業本身出發，但前者是要滿足社會大眾的新聞需求，必須客觀，而後者則是僅為了滿足某一方媒介的傳播需求。處理兩者的關系，就是要分清楚傳播者與受眾的關系，做到合理的統一。

❾ 新聞價值、宣傳價值和報道價值的關系

新聞作為一種特殊的人類信息活動，是人們主動地對事實進行的非盈利再現和傳播，是人類社會特有信息傳播活動，具有很強的社會性，所以不能從新聞的形式來簡單地看待新聞的價值。

如果從整個社會環境中加以考察和鑒別，就會看到，新聞價值應該是指新聞中所蘊含的社會價值，其核心是在新聞中所包含的社會性。所謂社會性，就是事物與公眾利益相關聯的屬性，一般來說，與公眾利益關聯程度越密切，事物所含的社會性越大，反之越小。所以，新聞價值的實質就是與公眾利益相關聯的屬性及程度。與此相對，傳播中的新聞能夠直接滿足受眾心理的特性，則可以認為是新聞的使用價值，這種使用當然也包括媒體用之來獲取傳播利益。

一個客觀存在或發生的事實，能否被人們再現和傳播，應該取決於兩點：一是它在多大程度上及以怎樣的方式與公眾的利益相關聯，二是它能否滿足人們的感官需要。這里所說的公眾利益既包括經濟利益，也包括安全、公正、道德、榮譽、審美等社會價值利益，而心理感官需求則是人們對事物的好奇、趣味等的心理滿足。

一塊冰會隨著氣溫的升高而融化，這只是一個自然現象，也是一個微小的事實，不會受到人們的關注，更不會被傳播成為新聞。但是，當北極的冰開始大面積消融時，就會引起人們的關注，因為大量的冰川融水會逐漸抬升全球的海平面，會對全球的氣候產生難以預料的影響，進而威脅到人類的生存，在這種情況下，冰的融化就不再是一個自然現象，而與人類有了利益上的關聯，具有了它的社會意義，與之相關的信息傳播也就隨之成為人們關注的重要新聞。

同樣，物價、市場等方面的信息關繫到人們的切身生活利益，恐怖襲擊和戰爭方面的信息關繫到人們的安全狀況，司法方面的信息關繫到社會公正能否實現和公民權利能否保障，等等，這些信息在傳播過程中因此而成為人們關心關注的新聞。而人們之所以對深海生物、登陸火星的新聞感興趣，則在於它們展現了人類認知領域的擴大，體現了人類智慧的價值和尊嚴，按照馬斯洛的需求層次論，這是一種更高層次的人類利益需求。

所以，新聞中的社會性是新聞價值的決定因素，有了這種社會性，新聞就有價值，沒有社會性，就沒有價值，有多少社會性，就有多少新聞價值。我們甚至可以說，人們樂於傳播的，並不是新聞本身，而是這些新聞事實中所蘊含的社會價值。就這一點來說，極端的例子或許更能說明問題，一些假新聞之所以能被廣泛傳播，就是因為其中包含著合理的社會價值成分。

但在另一方面，新聞的「價值」和「使用價值」並不等齊。具有良好的社會價值也並不意味著就必然具有良好的傳播效率和傳播效果。新聞傳播能否取得預期的傳播效果，不僅要看它如何或在多大程度與公眾的利益相關聯，即具備怎樣的社會價值，還要看它能否引起人們的關注，能否契合受眾的傳播心理需求，或者說，是否易於受眾接受。而這兩種屬性又往往不是平衡的，甚至有著極大的反差。上世紀90年代，美國學者在對某地區的電視節目往往有著較高的收視率，而一些相對嚴肅的時政類節目的收視率卻遠遠低於製作者的預期（這種現象對我們來說似乎也並不陌生）。其實，從傳播的基本規律來看，這種現象也並不奇怪。任何形式的傳播都是一個從編碼再到解碼的過程，編碼的成本越高，難度越大，能夠准確解碼的受眾越少，傳播的效果就會降低，反之，編碼的成本低，難度小，受眾解碼的准確率高，傳播效果自然會提高。

對於社會生活中的種種活動、事件、現象，有的事關社會公義，「值得傳播」，有的趣味盎然，鮮活新奇，「易於傳播」。這一對屬性中，既有趨同的一面，也有相背離的一面，例如，當新聞的價值趨向於「真」，而新聞的使用價值趨向於「假」時，或者當新聞的價值趨向於「假」，而新聞的使用價值趨向於「真」時，受眾要麼會因為新聞形式的枯燥而反映冷淡，要麼會覺得新聞內容的無聊而感到厭倦，只有當新聞的價值和使用價值同時趨向於「真」時，即當新聞既「值得傳播」又「易於傳播」，新聞的價值與使用價值達到良性統一時，受眾才真正「喜聞樂見」、「心悅誠服」，在一系列新聞選擇中，媒體及其從業者的全部技巧和責任就在於遵循此道，盡力使新聞的價值和使用價值取得最大化的趨同。

事實，是新聞的生命之源，社會價值則是新聞生命力的決定因素，在新聞實踐中，傳播媒體代理著大眾的話語權，追求社會價值也被認為是媒體與生俱來的屬性，同樣，准確把握新聞的使用價值，也是媒體尊重受眾的必然選擇，正確地區分和看待新聞的兩種價值，既是新聞選擇的依據，也是新聞傳播者社會責任的體現.
現代意義上的報紙產生於工業革命後資本主義經濟飛速發展之時，它以19世紀「大眾化」報紙的出現為起點。和以前的報紙不同，它們不再接受任何黨派資助而實行企業化經營，以降低售價、刊登廣告、擴大發行作為生存之道，由此而成為自負盈虧的獨立的經濟實體。世紀之交(19世紀末20世紀初)，資本主義競爭日趨激烈，買方市場逐漸形成。為了在競爭中勝出，商家採取各種手段推介產品、擴大銷量，在此過程中，作為大眾信息載體的報紙愈發受到他們的青睞。於是，發行量大的報紙就獲得了大量的廣告，而廣告又刺激報紙降低售價、擴大發行，贏得更多的讀者，這樣又能吸引到更多的廣告。其結果是數額巨大的廣告費源源而來，成為報紙的一項主要收入。20世紀以後，隨著資本主義經濟的進一步發展以及生產、資本集中過程的加劇，報紙上的廣告越來越多，廣告收入在報社總收入中所佔的比重也越來越大。以美國著名報紙《紐約時報》為例。該報大量刊登廣告，大小廣告共占報紙總篇幅的三分之二；在其總收入中，30%來自報紙發行，70%來自廣告。廣告「養活」了報紙，成為它的經濟命脈；同時，通過刊登廣告，推銷產品，報紙反過來又成為經濟發展的一種推動力量，它啟動消費，平衡供需，促進市場繁榮，從而對社會經濟的發展做出了貢獻。