違法廣告現象
❶ 你怎麼看待文中為打廣告，擅自篡改成語的現象
據《光明日報》11月28日報道，國家新聞出版廣電總局近日發出《關於廣播電視節目和廣告中規范使用國家通用語言文字的通知》，要求規范使用國家通用語言文字，因為聽眾觀眾反映一些廣播電視節目和廣告中還存在語言文字不規范的問題，如隨意篡改、亂用成語，如把「盡善盡美」改為「晉善晉美」，把「刻不容緩」改為「咳不容緩」等。這些做法不符合國家相關法律法規的基本要求，與傳承和弘揚中華優秀傳統文化的精神相違背，而且對社會公眾尤其是未成年人會產生誤導，因此必須堅決予以糾正。
按理說，語言文字不是隨便想怎麼用就怎麼用的，因為這從大的方面說涉及國家安全和文化認同的問題，從小的方面說涉及規范使用的問題。國家通用語言文字是國家以立法的形式確定的全國通用語言文字。為了推動國家通用語言文字的規范化、標准化及其健康發展，使國家通用語言文字在社會生活中更好地發揮作用，促進各民族、各地區經濟文化交流，根據憲法，全國人大常委會制定了《中華人民共和國國家通用語言文字法》，2001年元旦起施行。自從有了這部國家法律，我國任何廣播電視節目、廣告，教科書、圖書，黨政機關、人民團體的公文，都須嚴格遵照該法使用國家通用語言文字，否則違法就要受到有關方面的懲罰。
時下，非常流行一些把成語的篡改和亂用。比如，山西省發布的旅遊廣告的主題口號就是將「盡善盡美」這個成語篡改了的「晉善晉美」。雖然「晉善晉美」看上去的確是一種很聰明的篡改——將山西旅遊資源的善美很巧妙、很順口如流地表達了出來，但是，這種篡改客觀上卻真的很容易對社會公眾尤其是未成年人產生嚴重誤導，比如會讓孩子們以為「盡善盡美」就應該寫成「晉善晉美」。
另外，還有「咳不容緩」。雖然對這個「咳不容緩」廣告用詞有辨別力的人，都會知道這其實是說咳嗽的治療一刻也不容緩，但是對於正在學習這個成語，以及雖然學習過了但卻沒有牢固記住是哪個「ke」字的學生來說，經常看到「咳不容緩」而且其中的「ke」是「咳」，就確實非常容易產生記憶混亂，進而造成錯認錯寫。
不過，也有一些人反對國家新聞出版廣電總局這么干預，認為語言文字是在不斷發展之中的，而且一些「新詞」蠻有意思的，大家也都接受，並且沒有產生不良社會影響，比如網路熱詞「不明覺厲」、「細思恐極」、「人艱不拆」、「喜大普奔」。這些詞既沒有篡改或破壞原有固定成語或短語，也沒有影響孩子們對成語的學習，因此不應該「一刀切」禁止。這個問題大家可以繼續民主討論，而且國家新聞出版廣電總局也應該認真聽取語言文字專家學者和人民群眾的合理意見。我們應該對於語言文字的自然發展持一種開放的立場，不拒絕使用范圍廣泛且人民群眾接受度、認同度高的新詞。這樣，我們的語言文字才能不斷發展。而且，使用的人多了、時間長了、意思固定了，那麼就可以晉級為國家通用語言文字。
總而言之，受眾非常廣泛的廣播電視節目和廣告中的語言文字的使用，必須要嚴格遵照國家《通用語言文字法規范》，決不能隨意篡改和亂用，而且還要違法必究。對於那些非常容易給人產生誤導的所謂的有創意的新字片語合，比如「晉善晉美」和「咳不容緩」，無疑必須嚴格依法禁止。
違規廣告已經對國民產生了巨大的負面效應，尤其是假廣告，危害極其嚴重，葯回品、醫療廣答告甚至威脅到人的生命安全，加強監督管理非常重要。
在此簡單提出以下兩點：
（1）加強舉報受理工作，國家主管機關要切實加強《廣告法》的執行力度，不要「有法不依」，敷衍了事。
（2）應該建立相應的【舉報獎勵機制】
（覺得合理，望採納。）
❸ 市場上為什麼會有虛假廣告的現象,用市場營銷知識解釋
所有的廣告都有誇張、虛假的成分在裡面，之所以這樣就是為了一個目的：通過眼球轉換成人的潛意識，達到熟悉的程度。
❹ 標語廣告在使用語言時有很多不規范的現象，你知道哪些
No parking，Good Good，
❺ 列舉5種中國古代廣告現象
1、在兜售商品時，通抄過賣啥吆喝啥來吸引買主，稱為叫賣廣告。如賣油翁一邊敲「梆子」，一邊吆喝「賣油啰」。叫賣之聲，清晰悅耳，且不同的行業，叫賣聲各有特點。這種叫賣廣告說明了廣告與音響的關系，它是音響作為廣告要素的原始形態。
2、形象幌即是以商品或實物、模型、圖畫等為特徵，使經營的商品突兀，顯赫，一目瞭然。如煙店門前掛一木製大煙斗、酒店門前掛葫蘆或放置一酒壇。中葯鋪門前擺放一製作葯材的鐵「碾子」、襪鋪門前掛襪子。形象幌在當時是比較流行的。
3、標志幌主要是旗幌，即酒旗。如《水滸傳》景陽岡酒店前的酒旗。另外，旅店、飯店以燈籠做幌子也是古代比較普遍的一種廣告形式。尤其是夜晚，炫目燈籠格外吸引人，近似於現代的霓虹燈廣告。
4、文字幌多以單字如茶、葯或雙字及雙字以上表示經營的商品品種，如米局等。有時招牌和幌子相互結合運用，盡現民間特色。
5、印刷廣告：元明時期，雕版印刷業得到發展，印刷廣告不斷增加，到清代，木版年畫甚為流行，內容多取材於民間故事，戲劇人物及「福」、「祿」、「壽」、「喜」等吉祥字畫；許多商人用木版畫做商品包裝，包裝廣告得到了發展。
❻ 面對社會上,尤其在廣告中濫用成語混淆視聽的現象有的同學說好有的同學說不好
廣告中濫用成語，可以達到讓人看了有耳目一新的效果，可以增強廣版告宣傳的效應，權對於商家來說屬於有利可圖，或有間接利益可圖。但濫用成語特別是篡改成語，容易讓人產生誤會，不利於中華文明漢字成語的發展。現實中很多明星、電視節目主持人讀音不準導致很多人的漢字讀音也不準。
❼ 廣告中利用語義外延模糊來誤導消費者的現象在現行法律中有被制約嗎如果沒有，有制約的可能性和必要性嗎
如果只是言辭的誇大和修飾，比如你上面所說的不造成違法。但如果廣告的內容有明確的誤導性內容，比如承諾小區綠化覆蓋率達百分之幾，小區內配套健身房幼兒園等等具體明確的內容。這種就有可能造成違法。
❽ 廣告用語中的不規范現象是什麼以及
一「鍵」鍾情（某網吧廣告語）
應為
一見鍾情
2、詩情「花」藝（某花店廣告版語）
應為
詩情畫權意
3、得藝「旺」型（某理發店廣告語）
應為
得意忘形
4、愛不「濕」手（某洗衣機廣告語）
應為
愛不釋手
5、「咳」不容緩（某止咳糖漿廣告語）
應為
刻不容緩
6、默默無「蚊」（某蚊香廣告語）
應為
默默無聞
7、隨心所「浴」（某浴室廣告語）
應為
隨心所欲
8、胡「絲」亂想（某美發店廣告語）
應為
胡思亂想
9、「男」炎之隱（某葯廣告語）
應為
難言之隱
10、「牙」口無「炎」（某牙膏廣告語）
應為
啞口無言
❾ 不健康的廣告現象有哪些
腦白金，腦黃金
吃不死人，也不能把人吃健康，純商業炒做忽悠人
各種電視廣告上哪些賣大力丸壯陽葯的，妙手回春的化妝品廣告，大多都是忽悠人的，假的，賣的還死貴！！
❿ 運用有關理論解釋明星廣告現象
明星廣告在大陸問世近20年來長盛不衰，近年更有愈演愈烈之勢。著名市場研究公司MillwardBrown發布的一項調查顯示，中國企業使用明星代言比例僅次於日本和韓國，列全球第三位。
明星代言是把雙刃劍，成敗案例比比皆是。本文將從商業傳播領域一個重要的研究分支——說服傳播中數個經典理論入手，以心理學、大眾傳播學和廣告學多學科為根基，對明星廣告效果進行較系統而深入的解析，以此提醒廣告主：只有理智權衡明星代言利弊，才能讓巨額代言費花得恰到好處。
明星代言效果受制於三種因素
所謂說服，是指試圖改變別人信念、態度、看法的一種積極的傳播手段。廣告便是行之有效的說服傳播形式之一。面對海量信息鋪天蓋地的包圍，現代人有主動選擇、過濾信息的意願和能力。強調注意力經濟的今天，明星搶眼優勢被充分發掘出來。
然而用信息學習理論來解讀明星代言，制約明星廣告效果的幾個因素便浮出水面。以耶魯大學霍夫蘭德教授為首的研究小組把「說服」放到信息傳播過程理論中加以研究後提出：接受有效信息的受眾須經歷關注→理解弄懂→相信→記憶四個階段。影響說服傳播效果的因素包括傳播者、信息、傳播媒介和受眾。
與目標受眾形象「錯位」的明星代言無人喝彩 2001年，法國名牌Chanel選出當紅歌星李玟擔任亞洲區代言，很快在香港上流社會名嬡中引來一片不滿。Chanel一向高貴優雅的路線與名媛們的追求不謀而合，可李玟氣質美艷動感、火辣熱情，與Chanel固有的形象不符，讓其目標受眾無法接受。2003年，美的空調也曾以1000萬元價位盛邀憑「野蠻女友」走紅亞洲的韓國女星全智賢代言產品。事後業內人士卻指出這個策略的敗筆：全智賢的影響力主要在30歲以下年輕人群當中，而這類人群並不是空調的主要目標受眾。從以上兩個案例我們可以看出，如果明星、目標受眾和品牌三者風格不相協調，即使大牌代言也無明顯影響力。針對受眾的研究還顯示，知識水平和學歷層次越高的受眾越不容易被說服傳播所左右。他們更趨於理性消費，相信自己的理解力和判斷力。時下高端消費群體普遍被商家看好，但面對他們的廣告策略普遍存在一個誤區，就是認為用包裝成精英形象的大牌明星代言產品，能吸引這些精英人士。但零點研究咨詢集團旗下的前進策略於2005年8月發布的明星影響力指數報告中顯示：「喜歡業界精英代言人的核心受眾群體是文化程度較低、收入較低、出生於40年代至60年代的藍領和無業人員。」
明星發布權威信息沒底氣 面對強調產品科學性、試圖喚起受眾認知需求的廣告信息，明星的說服力就不如權威專家。比如同樣是牙膏廣告創意，如果側重「口氣清新宜人」的情感氛圍營造，明星代言不妨一試；可如果主要突出活性成分防蛀功效，專家形象要勝於明星代言。因此在決定請明星代言之前，先要考慮廣告信息本身的特點是否適合明星來傳遞。
紙質媒體上明星代言不搶眼 相對而言，明星廣告更適宜出現在電子媒體上。電視音畫並行的特質，加上多數觀眾渴求放鬆休閑和娛樂體驗的收看心態，容易使受眾被傳播者的形象和聲線吸引。其結果突出了傳播者因素而淡化了信息因素，明星作為搶眼傳播者的優勢就容易凸現出來。不同於電子媒體信息的稍縱即逝，紙質媒體上的信息讓讀者可以在充足時間內仔細閱讀分析，受眾偏愛通過紙質媒體滿足信息需求，他們也更容易關注信息內容而漠視代言形象。
條件反射原理：
大牌未必是最佳代言
受眾對明星的好感和信任，為何能轉化成對代言產品的信任?是怎樣的紅線將明星和代言品牌牽系在一起?巴甫洛夫的條件反射原理(Classical Conditioning)可以對此做出合理解釋。這一原理如今在廣告界已有了相當普遍的應用。
一旦產品和美樂、美景、美人剪切在一起反復播出，就會在觀看的目標受眾心裡建立起一種聯系，使受眾對廣告產品生發出美好情感，做出正面評價。選擇令人喜愛的明星代言廣告，受眾愛屋及烏，喜愛遷移至代言的產品，引發不可抗拒的說服力。
應用此原理要特別注意區分知名度和喜愛度兩個概念。有些明星雖然曝光率極高，但拿來炒作的主要是緋聞八卦，這樣的明星即使再出名，代言時也會引起受眾的反感，美好的情感體驗從何而來?即便受眾因明星知名度而關注並記住了品牌，但若印象不佳，仍然無法刺激購買慾望。
明星和品牌在受眾中熟悉度過高，也會讓巴甫洛夫式的說服力大打折扣。幾年前電視台熱播趙薇主演的連續劇《還珠格格》期間，趙薇同時代言果凍、飲料、列印機等數家產品，代言形象反差很大。不僅攪渾明星在受眾心目中的明晰形象，也會引發受眾對明星的不滿情緒，影響代言效果。安利公司在選擇紐崔萊系列產品代言明星時，就意識到明星多家代言的弊端。當時姚明曾是代言候選人，但廣告主考慮到姚明代言廣告太多，如果代言紐崔萊，宣傳投入必然很大，效果卻未必理想。於是舍棄姚明，選擇了另一位籃球運動員代言。
就品牌而言，有研究證明，家喻戶曉的品牌利用條件反射原理的廣告效果，遠不如新品和未打開知名度的產品。因此在受眾心目中沒有明晰概念的產品，更能從明星效應引發的移情作用中受益。而有傳統積淀、品牌形象定位已深入人心的產品，廣告目的無非是強調傳承多年的品牌文化理念和內涵，並無提升知名度的壓力，就大可不必啟用明星代言。
精細加工可能性模型：
理性受眾不買明星帳
因為喜歡花樣美男組合F4，逛超市時看到貨架上有他們代言的可樂，臨時起意就買了。偶像明星的號召力於不經意間發揮了說服奇效。可當決定添置一台筆記本電腦時，品牌選擇卻往往是在搜集比較各款電腦價格、性能、配置和售後服務等諸多信息後做出的。借用精細加工可能性模型就能對消費者不同的購買動機進行深入解析。
該理論強調，說服途徑可分為中間路線和外圍路線兩種類型。與自己關聯程度高，自己有足夠的時間和認知能力去思考廣告信息時，廣告說服功能就通過「中間路線」來實現。此時受眾理性了解並主動捕捉廣告所傳遞的重要信息，決定是否接受該品牌。相反，當與自己關聯不大的品牌躍入受眾視線時，受眾懶得費神動腦，品牌的說服力量來自於「外圍路線」，也就是廣告中出現的明星、專家、背景音樂，甚至可愛的寶寶、小動物等等。明星的說服力正是通過外圍路線完成，而關聯程度是影響明星說服力的一個重要因素。企業要善於預測分析目標受眾與廣告信息關聯度的高低，以此決定是否採用明星代言，如果是受眾偏向理性購買的產品，對廣告而言，與其砸大把銀子在明星身上，還不如在信息質量和可信度上做足功課。