公共關系廣告的類型

① 通信行業的公關活動的類型有哪些

我國電信市場的繁榮、電信用戶數的飛速增長為各類電信增值業務的發展創造了契機，其中，手機廣告就是近幾年迅速升溫的一種業務。近期，中國移動與中國聯通相繼宣布開展手機廣告業務，電信運營商的加入促使我們去思考如何在此業務新興之初，能夠使其規范有序地發展，規避可能遇到的市場風險和道德風險。

一、手機廣告的主要形式

1．簡訊廣告。簡訊廣告是目前最流行的手機廣告業務，通過簡訊向用戶直接發布廣告內容是其主要方式。就目前而言，簡訊廣告仍然在手機廣告中占據主要地位。它的形式簡單，主要通過簡短的文字傳播廣告信息，可直達廣告目標，成本低。但簡訊廣告也是最初級的廣告形式，極有可能成為垃圾簡訊，引起客戶反感。

2．彩信廣告。彩信最大的特色是支持多媒體功能，能夠傳輸文字、圖像、聲音、數據等多媒體格式，多種媒體形式的綜合作用使得廣告效果比較好。但彩信廣告需要移動終端的支持，需要用戶開通數據業務，運營商對於移動數據業務收取較高的流量費用，導致彩信廣告的發送成本及接收成本較高。同時，手機終端標準的不同阻礙了彩信廣告的大規模傳播。

3．彩鈴廣告。彩鈴廣告是以手機用戶的主叫方為受眾，通過在呼叫鈴聲中設置廣告信息，從而達到廣告效果的一種廣告形式，可以實現多次重復發布廣告的效果。彩鈴是目前發展比較好的電信增值業務，但彩鈴廣告主要集中在集團彩鈴方面，普通用戶使用彩鈴主要目的在於展現個性，如何開發普通用戶的彩鈴廣告市場值得探討，此市場可能成為今後迅速發展的手機廣告市場。

4．游戲廣告。游戲廣告是廣告內容和游戲相互結合，玩家在游戲過程中與廣告直接互動，以達到廣告傳播目的的廣告形式，其廣告受眾主要集中在青少年。

5．WAP廣告。WAP廣告實質上就是互聯網廣告在手機終端上的一種延伸，是在用戶訪問WAP站點時向用戶發布的廣告，類似互聯網用戶在訪問網頁時所看到的廣告，所不同的是WAP網站可以掌握用戶的個人信息如手機號碼等，通過分析用戶具體身份信息、瀏覽信息等，細分用戶類型，以用戶資料庫為基礎定向營銷，達到精確廣告的目的。

二、手機廣告的特點

1．手機廣告的優勢

（1）手機用戶群龐大。截止到2006年6月，我國移動用戶已經達到4.2億戶，無線市話用戶已經達到9000萬戶。這是一個巨大的潛在廣告市場，一部移動終端就代表了一個廣告對象，手機已經成為真正的「第五傳媒」。同時手機用戶比較多地同外界聯系，接收信息的能力強，其消費需求相對多樣化，適合不同類型的廣告宣傳目的。

（2）用戶個人信息全面，便於分析。廣告的目的在於把握消費者行為信息。我國正推行手機實名制，同時現有技術已經可以記錄跟蹤手機用戶的具體行為。通過對於消費者信息的有效把握，可以掌握消費者行為方式，這是手機廣告相對於其他形式廣告最具優勢的地方。

（3）廣告可直接到達目標群體。其他形式的廣告難以區分受眾，對於廣告到達效果只能通過銷售業績的變化情況來進行推測，但手機廣告由於明確了廣告的具體受眾類型，可以將廣告直接送達目標人群，可通過跟蹤記錄客戶消費信息，甚至直接同消費者通信，准確獲知廣告效果。

（4）手機廣告具有自發傳播性。手機終端不僅可以接收廣告內容，還可以將廣告內容向周圍轉發。傳統的廣告只能通過消費者口口相傳，才能達到消費者自發傳播的效果，且傳播過程中難免會存在信息失真。藉助於先進的通信手段，消費者可以將手機廣告轉發給其他潛在客戶，有利於廣告內容在潛在消費者中的准確迅速傳播。

（5）廣告的即時接收性。由於手機的即時通信性，手機終端一般長時間隨身攜帶，因此，用戶可隨時隨地接收廣告。

2．手機廣告的劣勢

（1）信息含量低，難以全面展現廣告目的。簡訊、彩信等手機廣告只是一小段文字、一張小圖片或一小段聲音等等，難以給用戶留下深刻的印象，廣告沖擊力要弱。

（2）無法達到多次感知。其他廣告可在長時間內多次重復性作用，而手機廣告中的簡訊及彩信廣告如果以消息形式發送，次數過多或發送時機不對，則會導致客戶反感，不易形成良好印象。

（3）客戶接收成本高。接收成本包括時間成本及經濟成本，彩信、游戲、WAP廣告多由視頻數據構成，目前因網路傳輸速度限制客戶在接收廣告時會有等待時間，同時運營商對移動數據業務進行收費，眾多WAP網站同樣收費，這都導致了用戶接收手機廣告成本高，影響了廣告效果。

（4）容易引起客戶反感。我國通信市場發展中的不規范現象已經在消費者心目中產生了陰影，手機廣告一旦在發布過程中帶有強制或欺騙成分，則會產生負面影響。同時，廣告無孔不入、客戶個人信息外泄，也容易導致手機用戶產生心理焦慮。

三、手機廣告推廣策略

由於手機廣告的具體特點及手機推廣過程中所需要注意的問題各異，因此不同形式的手機廣告在推廣過程應採取的策略也有所差異。

1．簡訊廣告。現有的簡訊廣告主要有以下幾種：向所有或部分手機用戶發送企業或商店的廣告、商品促銷、公關活動等信息；隨機向部分手機用戶發送簡訊商品優惠券，讓客戶憑「券」享受折扣優惠，從而達到刺激消費的目的；發布企業或商店促銷宣傳活動的通知，進行客戶回訪；銀行、保險、移動運營公司進行新業務推廣等。

對於上述幾種簡訊廣告形式，單次發送的成本企業可以承擔消化，但如果多次發送，一方面增加了企業成本，另一方面同一類型簡訊的多次發送構成了對客戶的騷擾。因此實施簡訊廣告應充分考慮用戶對於簡訊廣告具有接收和發送傳播的雙向特點，力爭促進用戶對於手機廣告進行自發傳播，以擴大廣告效果，降低廣告成本。為達到此目的，簡訊廣告必須具備實用性或趣味性的特點，杜絕單調低級的僅僅包含廣告內容的簡訊，因為消費者很難將此類信息同垃圾簡訊和非法簡訊區分開來。具體實施時可以採用廣告信息同實用信息相結合的方式，例如，在新聞和笑話類簡訊中加註一句廣告台詞，客戶可免費或低價定製此類廣告業務。

② 本案例所談的廣告屬於哪一種類型的公共關系廣告

會對人體反光鏡同放入加美女人體的

③ 屬於公共關系廣告的有

A C

1、公共關系廣告：是為擴大社會組織的知名度、提高信譽度、樹立良好的形象，以求得社會公眾對組織的理解與支持而進行的廣告宣傳活動。

2、公共關系廣告的類型
我們從公共關系廣告的不同內容來確定其類型：
1、組織廣告
組織廣告是傳播組織自身各種信息的廣告。
作為一個經濟組織，組織的廣告就是指企業廣告，其重點是宣傳企業的自然狀況，介紹企業的經營方針，解釋生產經營目的和消除誤解。其目的是讓更多的社會公眾了解企業，樹立良好的企業形象。
2、響應廣告
響應廣告是指組織或企業為響應社會或其他企事業單位的號召，支持公益事業的發展，以求社會各界公眾的理解與支持而進行的廣告。
它又可劃分為兩種形式：其一是對政府的某項政策、措施或者當前社會活動中的某項重大事件以組織或企業的名義表示響應；其二是對某新開張或有重大慶典活動的組織或企業，以同行的身份刊登廣告以示祝賀。
響應廣告強調的是企業與社會生活各個方面的關聯性和公共性。
3、創意廣告
創意廣告是組織或企業以自身的名義率先發起某種社會活動，或提倡某種有意義的新觀念的廣告。
一般來說，創意廣告要有明確的主題和目標，以表明組織或企業對社會活動的關心、支持。
4、心象廣告
心象廣告是塑造企業的形象，以建立某種觀念為目的的廣告。
這類廣告的宣傳目的，是要建立或改變一個企業或一個產品在社會公眾心目中的原有地位，建立或改變一種消費意識、樹立一種新的消費觀念。而這種新消費觀念的樹立，可以使社會公眾傾心於某個企業或某項產品。

B和D都屬於硬廣告（直接推銷），而A和C屬於軟廣告（塑造形象）

④ 公共關系廣告的類型

A和D 公共關系廣告類型 1實力 2觀念 3信譽 4謝意 5祝賀 6致歉 7解釋 8倡議 9響應

⑤ 大專市場營銷學什麼課程

主要課程：管理學、微觀經濟學、宏觀經濟學、管理信息系統、統計學、會計學、財務管理、市場營銷、經濟法、消費者行為學、國際市場營銷、市場調查等。

市場營銷學是經濟管理類專業中比較實用的類型，在市場經濟逐步完善的今天，對於作為獨立經濟實體的企業、公司，如果沒有專業的市場營銷人才，以科學、現代化的營銷手段來「做生意」，肯定無法在競爭激烈的市場中生存。

市場營銷人員是各個企業、特別是大型企業不可缺少的人才，但由於培養數量一直跟不上，所以畢業生供不應求。

(5)公共關系廣告的類型擴展閱讀

市場營銷學就業方向：

市場畢業生可以從事市場調研、營銷策劃、廣告策劃、市場開發、營銷管理、推銷服務和教學科研等工作。市場營銷人員是大型企業不可缺少的人才，多數小企業容易混淆銷售與營銷的概念。

市場類： 市場調研員 ，商業數據分析員， 廣告設計人員（包含平面設計及視頻廣告剪輯製作人員），商業建模預測人員（包含商業選址人員，企業拓展投資項目可行性分析與預測），商業大數據研究員，用戶畫像製作員；

經營類： 會計（需取得相應資格證書），法務（需取得相應資格證書）， 企業顧問（企業在經營中遇到的問題可以詢問市場營銷人員怎麼解決，例如員工流動性的問題），人力資源專員， 客戶關系管理專員，商務拓展專員等。

其他類： 公共關系專員（包含輿情監測與應對專員）， 網站論壇運營專員，活動運營專員，轉行 等。

⑥ 贊助體育賽事屬於哪一種類型的公共關系廣告

公共關系在大型體育比賽中得到了充分的體現，發揮著舉足輕重的作用，影響回 和制約著比賽的良性運轉和發展。
體育答比賽與公共關系聯系緊密。但在形象塑造、傳播 管理等方面，目前仍存在著諸多問題，需要運用危機公關的手段來預防與解決。 現代大型體