公共關系廣告

① 一般廣告和公共關系廣告的區別是什麼

公共關系與廣告的區別主要在於：
傳播的目標不同
公共關系的目標是贏得公眾的信賴、好感、合作與支持，樹立良好的整體形象，「讓別人喜歡我」；廣告的目標是激發人們的購買慾望，對產品產生好感，「讓別人買我」。
傳播原則不同
廣告的信息傳播原則是引人注目。只有引人注目的廣告，才能使企業的產品和服務廣為人知，激發人們的購買慾望，最終達到擴大銷售和服務的目的。公共關系傳播的首先原則是真實可信，其傳播的信息都應當是真實的、可信的，絕不能有任何虛假。當然，公共關系信息傳播也要講究引人注目，但「引人注目」是從屬於真實性，是為真實性服務的。
傳播方式不同
廣告為了引人注目，可以採用各種傳播方式，包括新聞的、文學的及藝術的傳播方式，可以採用虛構的乃至神話的誇張手法，以激起人們的興趣，加速人們的購買慾望。但公共關系的傳播方式，最重要的是靠事實說話，其信息傳播手段主要是新聞傳播的手段，如新聞稿、新聞發布會、報紙、雜志等。這些傳播手段的特點是：靠信息的真實性、客觀性及其內在的新聞價值說話，認為成功的關鍵不在於當事人運用什麼嘩眾取寵、聳人聽聞的表現手法，而在於善於選擇適當的時機、採用適當的形式，通過適當的媒介，把適當的信息及時、准確地傳遞給目標公眾。
傳播周期不同
通常來說，廣告的傳播周期是短暫的，短則十天半月，長則數月一年，一般不會太長。相對來說，公共關系的傳播周期則是長期的，其任務主要是樹立整個企業的信譽和形象，急功近利的方式是很難奏效的。
所處地位不同
一般來說，廣告在經營管理的全局中所處的地位是局部性的，其成敗好壞，對全局沒有決定性的影響。但公共關系工作卻不同，它在經營管理中處於全局性的地位，貫穿於經營管理的全過程。公共關系工作的好壞，決定著整個企業的信譽、形象，決定著整個企業的生死存亡。
效果不同
一般來說，廣告的效果是直接的、可測的，其經濟效果是顯而易見的，對某項廣告而言，其效果也往往是局部的，隻影響到某個產品或某項服務的銷路。因此，廣告的效果又是局部性的、戰術性的。而公共關系的效果則是戰略性的、全局性的。一旦確立了正確的公共關系思想，並開展了成功的公共關系工作，企業就能在外界建立起良好的信譽和形象，使組織受益無窮，而且社會各界也會因此受益不淺。成功的公共關系所取得的效益，應該是包括政治、經濟、社會等各方面效益的社會整體效益。一般來說，這樣的整體效益是難於通過利潤的尺度來直接衡量的。

② 公共關系廣告的目的在於____A. 新聞性 B. 贏利性 C. 宣傳性 D. 推銷自力形象

C 公共關系廣告是為擴大組織的知名度、提高信譽度、樹立良好的形象，以內求社會公眾對組織的理容解與支持而進行的廣告宣傳性工作。
公共關系廣告具有公共關系活動和廣告活動的雙重性質，它不同於一般的廣告。其特殊性表現在：
1．特殊的目的：商業廣告的直接目的是促進商品的銷售；公共關系廣告從來不直接勸說人們購買，而是爭取社會公眾對組織的注意，激發社會公眾的興趣，爭取社會公眾的信任與好感。
2．為了推銷商品，商業廣告往往是直接列舉商品的種種優點，而公共關系廣告則是通過間接的手段讓社會公眾了解組織的情況。
3．商業廣告注重的目標是滿足社會的一些需求及顧客的需求，且注重的是短期效應；公共關系廣告的目標是保證組織在健康發展的基礎上實現其戰略目標，即傳播組織的形象，傳播組織對社會的有用性。

③ 公共關系與廣告的區別。要專業的回答哦

你好，公共關系與廣告的聯系與區別主要有幾點：
1. 公共關系與廣告是兩門交叉學科，在實踐中幾乎所有大的公關公司都兼作一些廣告，大的廣告公司也兼作公關，因為畢竟已進入整合傳播時代，我們認為公關與廣告會趨同，雖然會各自沿著自己的方向繼續深化出一些東西，但總的趨勢是有特定指向信息傳播。
2. 公共關系與廣告的多相似之處：
（ 1 ） 都源於傳播學。在許多大學公關與廣告這兩個專業還都歸屬於傳播系。
（ 2 ） 都以傳播為主要的工作手段。
（ 3 ） 與傳播學的另一個分支新聞學不同，公關與廣告都不屬於政府的喉舌、官方的工具，公關與廣告都是受聘於特定的僱主，向特定的公眾，傳遞特定的信息。
3. 公關與廣告的不同之處：
（ 1 ） 從主體看：公關的范圍大，廣告的范圍小。 公關的主體可以是任何組織，可以是政府，也可以是企業，可以是營利性組織，也可以是非營利性組織，可以是工商企業，也可以是醫院學校、文藝宗教團體。 廣告則窄一些。廣告在絕大多數情況下是為營利組織，為企業服務的，雖然政府有時也做一點兒公益廣告，但即使是公益廣告，也往往是企業從公關的角度考慮來做的。
（ 2 ）從手段看：廣告種類少，公關種類多。 廣告的「四大金剛」是廣播、電視、報紙、雜志。另外就是路牌、燈箱， 現場弔旗等 POP 廣告。 公關則是可以用人類傳播的一切手段，人際傳播，組織傳播，大眾傳播，有聲的、無聲的、文字的、形體的…… 公關傳播的一大特點，是通過各種活動來塑造形象。可以通過人際溝通來達到公關目標，而廣告則主要靠媒體。廣告是要花錢的，而公關活動不一定花錢，有時花很少的錢，公關最重要的手段是創一個事件來策動新聞，而這些事實的傳播往往比廣告效果還好，還可信。
（ 3 ）從目標公眾上看： 廣告的窄，公關的寬。 廣告主要向組織外的公眾傳播，公關即對內部又對外部。特別是隨著時代 發展，人類的尊嚴越來越受重視內部公眾。組織文化，股東關系比以往更受重視。
（ 4 ）從傳播目的與評價標准看： 廣告傾向於短期的、具體的、易於界定的，公關傾向於長期的、整體的、 宏觀的、不易於界定的。俗話說「廣告是讓人買我，公關是讓人愛我。」即是此理。當然，有些公益廣告，有些公關廣告也是希望公眾 愛我們，但這多是與公關交叉的部分。廣告大多數情況下是對產品宣傳，講它的功能、性質、優惠條件、優惠活動期限，有的還有價格。而公關則更多地是為組織整體塑造形象，不涉及具體的價格、產品功能，「愛」更是不需要時間限制的。
（ 5 ）從評價來看： 廣告重具體效果，公關重整體效果。 廣而告之，告訴到了就知道了，就完成了第一步，人家來買了，就是好廣告。銷量沒變，就會被認為是失敗廣告（雖然也可能有產品本身的問題，但即使同樣糟糕的產品，不同的廣告也會影響銷量）。 公關活動，不是以短期變化，甚至不是以銷量來衡量的，例如一家五星飯店為山區希望小學捐了一筆款蓋樓，這家學校的孩子不會因此就來住店，國家也不會因此減低稅收，飯店僅僅是向公眾證明了他們有愛心，是這個社會中的一員，有責任感，樹立這么個形象而已。當然，好形象帶來好效益，這是後話。

這只是我個人的見解，希望能給你提供有關幫助！

④ 公共關系廣告的內容包括什麼

1、經濟組織。廣告經濟組織的廣告就是指企業廣告，其重點是宣傳企業的自然狀況，介紹企業的經營方針，解釋生產經營目的和消除誤解。其目的是讓更多的社會公眾了解企業，樹立良好的企業形象。

2、響應廣告響應廣告是指組織或企業為響應社會或其他企事業單位的號召，支持公益事業的發展，以求社會各界公眾的理解與支持而進行的廣告。它又可劃分為三種形式：其一是對政府的某項政策、措施或者當前社會活動中的某項重大事件以組織或企業的名義表示響應；其二是對某新開張或有重大慶典活動的組織或企業，以同行的身份刊登廣告以示祝賀。其三是邀請行政部門相關人員出席自己的慶典等重要活動，以行政部門的公信力提高自己的形象和影響力。響應廣告強調的是企業與社會生活各個方面的關聯性和公共性。

3、創意廣告。創意廣告是組織或企業以自身的名義率先發起某種社會活動，或提倡某種有意義的新觀念的廣告。一般來說，創意廣告要有明確的主題和目標，以表明組織或企業對社會活動的關心、支持。

4、企業形象廣告。企業形象廣告是塑造企業的形象，以建立某種觀念為目的的廣告。這類廣告的宣傳目的，是要建立或改變一個企業或一個產品在社會公眾心目中的原有地位，建立或改變消費者的消費意識、樹立一種新的消費觀念。而這種新消費觀念的樹立，可以使社會公眾傾心於某個企業或某項產品。

⑤ 1、企業的公共關系廣告的根本目的在於

企業的公共復關系廣告的根本目制的在於保持良好的公共關系。

公共關系學也是我國高等教育的一項新興專業，開設大專、本科至最高碩士的課程。關於公共關系的各種定義有很多，一般指一個社會組織用傳播手段使自己與相關公眾之間形成雙向交流，使雙方達到相互了解和相互適應的管理活動，反映了公共關系是一種傳播活動，也是一種管理職能。

(5)公共關系廣告擴展閱讀：

公共關系的管理職能

「管理職能說」這類定義把公共關系看做和計劃、財務一樣的管理職能，其中美國人萊克斯·哈洛博士的定義便是典型代表。

他認為：公共關系是一種特殊的管理職能，它幫助—個組織建立並保持與公眾之間的交流、理解、認可與合作；它參與處理各種問題與事件；它幫助管理部門了解民意，並對其做出反應；

它確定並強調企業為公眾利益服務的責任；它作為社會趨勢的監視者，幫助企業保持與社會同步；它使用有效的傳播技能和研究方法作為基本工具。

國際公共關系協會同樣認為公共關系是一種管理職能，其定義是：公共關系是一種管理功能，它具有連續性和計劃性。

⑥ 公共關系與廣告的區別是什麼

公共關系與廣告的區別主要在於:

1、傳播的目標不同：

公共關系的目標是贏得公眾的信賴、好感、合作與支持，樹立良好的整體形象，「讓別人喜歡我」;廣告的目標是激發人們的購買慾望，對產品產生好感，「讓別人買我」。

2、傳播原則不同：

廣告的信息傳播原則是引人注目。只有引人注目的廣告，才能使企業的產品和服務廣為人知，激發人們的購買慾望，最終達到擴大銷售和服務的目的。公共關系傳播的首先原則是真實可信，其傳播的信息都應當是真實的、可信的，絕不能有任何虛假。當然，公共關系信息傳播也要講究引人注目，但「引人注目」是從屬於真實性，是為真實性服務的。

3、傳播方式不同：

廣告為了引人注目，可以採用各種傳播方式，包括新聞的、文學的及藝術的傳播方式，可以採用虛構的乃至神話的誇張手法，以激起人們的興趣，加速人們的購買慾望。但公共關系的傳播方式，最重要的是靠事實說話，其信息傳播手段主要是新聞傳播的手段，如新聞稿、新聞發布會、報紙、雜志等。這些傳播手段的特點是:靠信息的真實性、客觀性及其內在的新聞價值說話，認為成功的關鍵不在於當事人運用什麼嘩眾取寵、聳人聽聞的表現手法，而在於善於選擇適當的時機、採用適當的形式，通過適當的媒介，把適當的信息及時、准確地傳遞給目標公眾。

4、傳播周期不同：

通常來說，廣告的傳播周期是短暫的，短則十天半月，長則數月一年，一般不會太長。相對來說，公共關系的傳播周期則是長期的，其任務主要是樹立整個企業的信譽和形象，急功近利的方式是很難奏效的。

5、所處地位不同：

一般來說，廣告在經營管理的全局中所處的地位是局部性的，其成敗好壞，對全局沒有決定性的影響。但公共關系工作卻不同，它在經營管理中處於全局性的地位，貫穿於經營管理的全過程。公共關系工作的好壞，決定著整個企業的信譽、形象，決定著整個企業的生死存亡。

6、效果不同：

一般來說，廣告的效果是直接的、可測的，其經濟效果是顯而易見的，對某項廣告而言，其效果也往往是局部的，隻影響到某個產品或某項服務的銷路。因此，廣告的效果又是局部性的、戰術性的。而公共關系的效果則是戰略性的、全局性的。一旦確立了正確的公共關系思想，並開展了成功的公共關系工作，企業就能在外界建立起良好的信譽和形象，使組織受益無窮，而且社會各界也會因此受益不淺。成功的公共關系所取得的效益，應該是包括政治、經濟、社會等各方面效益的社會整體效益。一般來說，這樣的整體效益是難於通過利潤的尺度來直接衡量的。

⑦ 什麼是公共關系廣告

公共關系廣告是指社會組織為了在公眾心目中的樹立良好的組織形象，使公眾對組織產生好感，從而形成良好的公共關系而進行的宣傳和自我推銷。
參考資料:2000下半年全國高等教育自學考試公共關系禮儀試題

⑧ 公共關系與廣告有什麼聯系和區別

開展公共關系無疑要運用廣告這種重要的傳播形式，但廣告不等於公共關系，它們之間既有聯系又有區別。其聯系主要是二者都具有依靠傳播媒介傳播信息的特徵。因此，從某種意義來說，廣告在不同程度上起著擴大組織影響、建樹組織形象的作用。 以一個馬戲團要在某小鎮表演而作的市場活動為例： 如果你在街上作一個牌子，寫上xxx馬戲團將於x月x日在本鎮上演大戲，這就是在做廣告。 如果你在馬戲團里找一頭大象，把這個牌子放在大象的背上，在大街上來回走動，這是在做促銷推廣。 如果你讓背著牌子的大象踏進鎮政府大門前的花園，這就是在做炒作。 如果你能讓鎮長對大象踏進鎮政府大門前的花園這件事發表意見，這就是在做公關。 公共關系與廣告的區別主要在於： 1．傳播的目標不同 。公共關系的目標是贏得公眾的信賴、好感、合作與支持，樹立良好的整體形象，讓別人喜歡我；廣告的目標是激發人們的購買慾望，對產品產生好感，讓別人買我。 2．傳播原則不同 。廣告的信息傳播原則是引人注目。只有引人注目的廣告，才能使企業的產品和服務廣為人知，激發人們的購買慾望，最終達到擴大銷售和服務的目的。公共關系傳播的首先原則是真實可信，其傳播的信息都應當是真實的、可信的，絕不能有任何虛假。當然，公共關系信息傳播也要講究引人注目，但引人注目是從屬於真實性，是為真實性服務的。 3．傳播方式不同 。廣告為了引人注目，可以採用各種傳播方式，包括新聞的、文學的及藝術的傳播方式，可以採用虛構的乃至神話的誇張手法，以激起人們的興趣，加速人們的購買慾望。但公共關系的傳播方式，最重要的是靠事實說話，其信息傳播手段主要是新聞傳播的手段，如新聞稿、新聞發布會、報紙、雜志等。這些傳播手段的特點是：靠信息的真實性、客觀性及其內在的新聞價值說話，認為成功的關鍵不在於當事人運用什麼嘩眾取寵、聳人聽聞的表現手法，而在於善於選擇適當的時機、採用適當的形式，通過適當的媒介，把適當的信息及時、准確地傳遞給目標公眾。 4．傳播周期不同 。通常來說，廣告的傳播周期是短暫的，短則十天半月，長則數月一年，一般不會太長。相對來說，公共關系的傳播周期則是長期的，其任務主要是樹立整個企業的信譽和形象，急功近利的方式是很難奏效的。 5．所處地位不同 。一般來說，廣告在經營管理的全局中所處的地位是局部性的，其成敗好壞，對全局沒有決定性的影響。但公共關系工作卻不同，它在經營管理中處於全局性的地位，貫穿於經營管理的全過程。公共關系工作的好壞，決定著整個企業的信譽、形象，決定著整個企業的生死存亡。 6．效果不同 。一般來說，廣告的效果是直接的、可測的，其經濟效果是顯而易見的，對某項廣告而言，其效果也往往是局部的，隻影響到某個產品或某項服務的銷路。因此，廣告的效果又是局部性的、戰術性的。而公共關系的效果則是戰略性的、全局性的。一旦確立了正確的公共關系思想，並開展了成功的公共關系工作，企業就能在外界建立起良好的信譽和形象，使組織受益無窮，而且社會各界也會因此受益不淺。成功的公共關系所取得的效益，應該是包括政治、經濟、社會等各方面效益的社會整體效益。一般來說，這樣的整體效益是難於通過利潤的尺度來直接衡量的。

⑨ 舉例說明公共關系廣告的作用。

廣告是風 公共關系是太陽

在伊索寓言里，風和太陽曾經爭吵過兩者誰更強。

看到一個旅行者走在路上，它們決定用讓這個旅行者脫下大衣的辦法來解決這個問題。風先來，可是風吹得越猛烈，這個旅行者把他的大衣裹得越緊。

然後太陽出來開始發光。不久，這個旅行者就感受到了太陽的熱，把他的大衣脫了下來。太陽贏了。

你不可能強行進入潛在消費者的心中。廣告被看作是一種入侵，一個應該被阻止的不受歡迎的入侵者。推銷得越厲害，風吹得越猛烈，潛在消費者就越抵制這種推銷信息。

廣告人談論沖擊。報紙上的整版廣告、插頁廣告、折頁廣告和全色的印刷廣告；狂熱的行為，瘋狂的方式，以及在電視廣告中突然跳出來；在電台廣告中增大音量。可是恰恰是這些特點在對潛在消費者說：不要注意我，我是一則廣告。

廣告越是想強行進入人們的心中，它就越是不可能達到這一目的。有時候，潛在消費者放鬆了警惕，風就會贏。可是這並不普遍。

公共關系是太陽。你不能逼迫媒體來發布關於你的信息。信息的發布完全地掌握在它們手中。你所能做的一切就是微笑並保證你的公共宣傳材料盡可能地有用。

潛在消費者也不會在一條評論信息中覺察到任何的強迫性。恰恰相反，潛在消費者認為媒體在試圖提醒他們，又一種優質的新產品或新服務問世了。

公共關系採用緩慢建立的方式

廣告採用大爆炸的方式

一個廣告宣傳要採取大爆炸的方式，這在廣告人中已經成為了一種信仰。特別是對於一個新品牌來說更是如此。

當你試圖要打造一個新品牌的時候，你需要一下子做許多事情。吸引注意力，在人們心中注冊這個名字，還有要把一項或者幾項優點聯繫到這個新品牌身上。

這是一項廣告所不能勝任的艱巨任務。公共關系是一個更好的選擇。

事實上，如果你用公共關系來推出一個新的品牌，你就沒有選擇了。你不得不用緩慢建立的方式，因為你沒有辦法和媒體進行協調。你從小開始，經常是一些無名的出版物提一下這個品牌。如果你夠幸運的話，你的品牌會出現在《今日秀》、《金錢線》，或者甚至是《今夜世界新聞》上。

當你研究世界最成功品牌的歷史時，你會被它們是如何緩慢起步這一點所震驚。在可口可樂的第一年，它只售出了價值50美元的糖漿。好幾十年來，可口可樂一直被認為是葯房「汽水桶」的一個品牌。

現今我們認為瓶裝可樂是這一品牌的主體，但是可口可樂瓶裝的銷售量超過桶裝的銷售量卻花了42年的時間。

最成功的個人電腦機型(以台量計)是蘋果Ⅱ型，它最終賣出了數百萬台。然而在上市的頭兩年，只有430000台蘋果II型機被賣出。

先採用公共關系，再採用廣告

廣告不能樹立品牌，公共關系能。廣告只能維護已由公共宣傳創造出來的品牌。

事實是，廣告沒有辦法燃起一堆火，它只能把一堆已經燃起的火煽得更旺。要從無到有，你需要由第三方的贊許帶來的可信度。任何新的宣傳都要從公共關系開始。

戰爭和公共關系有許多相似之處。使用昨天的武器在今天作戰的將領,和應該使用公共關系卻使用廣告來打今天的營銷戰的營銷負責人之間,並沒有什麼區別。

昨天是鐵甲兵器，今天是空中火力。昨天是廣告，今天是公共關系。

在公共關系扮演了推出大部分新產品的主要角色之時，客戶們向誰去咨詢戰略性的問題？漸漸地，他們不太願意向他們的廣告代理商徵求意見，因為他們知道他們會得到怎樣的建議。所以他們不用外界的幫助獨立行事。或者他們請像我們這樣的顧問與他們一起在包括公共關系的營銷戰略上合作。

將來，客戶們會找公共關系公司來替他們樹立一個品牌的戰略方向，廣告會不得不服從公共關系的領導。

將來，你可以預見公共關系產業突飛猛進的發展。你同樣可以預見公司內外對於公共關系的新的重視。

將來，你可以預見聽到廣告產業痛苦的叫喊。這並不是錢的問題。對於廣告代理商的經理們來說，更重要的是他們作為營銷夥伴的傳統角色的潛在喪失。營銷已經進入了公共關系的時代。

⑩ 屬於公共關系廣告的有

A C

1、公共關系廣告：是為擴大社會組織的知名度、提高信譽度、樹立良好的形象，以求得社會公眾對組織的理解與支持而進行的廣告宣傳活動。

2、公共關系廣告的類型
我們從公共關系廣告的不同內容來確定其類型：
1、組織廣告
組織廣告是傳播組織自身各種信息的廣告。
作為一個經濟組織，組織的廣告就是指企業廣告，其重點是宣傳企業的自然狀況，介紹企業的經營方針，解釋生產經營目的和消除誤解。其目的是讓更多的社會公眾了解企業，樹立良好的企業形象。
2、響應廣告
響應廣告是指組織或企業為響應社會或其他企事業單位的號召，支持公益事業的發展，以求社會各界公眾的理解與支持而進行的廣告。
它又可劃分為兩種形式：其一是對政府的某項政策、措施或者當前社會活動中的某項重大事件以組織或企業的名義表示響應；其二是對某新開張或有重大慶典活動的組織或企業，以同行的身份刊登廣告以示祝賀。
響應廣告強調的是企業與社會生活各個方面的關聯性和公共性。
3、創意廣告
創意廣告是組織或企業以自身的名義率先發起某種社會活動，或提倡某種有意義的新觀念的廣告。
一般來說，創意廣告要有明確的主題和目標，以表明組織或企業對社會活動的關心、支持。
4、心象廣告
心象廣告是塑造企業的形象，以建立某種觀念為目的的廣告。
這類廣告的宣傳目的，是要建立或改變一個企業或一個產品在社會公眾心目中的原有地位，建立或改變一種消費意識、樹立一種新的消費觀念。而這種新消費觀念的樹立，可以使社會公眾傾心於某個企業或某項產品。

B和D都屬於硬廣告（直接推銷），而A和C屬於軟廣告（塑造形象）