廣告社會監督

Ⅰ 廣告社會監督的監督特點

與廣告行政管理系統、廣告審查制度和廣告行業自律制度相比，廣告社會監版督有其自身權特點，這些特點包括： 廣告主發布廣告，向社會公眾傳遞商品或服務信息，其目的在於使一般社會公眾成為廣告受眾，使潛在的購買趨勢發展成為現實的購買行為。即要讓社會公眾接受其廣告，並進而購買其商品或使用其服務。但社會公眾是否願意接受其廣告信息，是否願意產生購買慾望和發生購買行為，主動權不在廣告主一邊，也不在廣告公司一邊，而是在廣告受眾一邊。而廣告信息是否屬實，廣告主的承諾是否可信，將直接影響廣告受眾對它的認可與否。因此以廣告受眾為主的廣告社會監督主體對廣告的監督結果，具有一種無形的權威性。社會監督結果的這種無形權威性，是廣告主、廣告公司進行廣告創意、構思、設計、製作時所不容忽視的，任何對它的忽視或輕蔑，都將招致嚴重的後果。

Ⅱ 廣告社會監督的介紹

廣告社會監督既廣告社會監督管理，又叫消費者監督或輿論監督管理，是消費者和社會輿論對各種違法違紀廣告的監督與舉報。

Ⅲ 什麼是廣告社會監督管理

很高興為你解答。
廣告社會監督管理，又叫消費者監督或輿論監督管理，是消費者和社會輿論對各種違法違紀廣告的監督與舉報。在通常情況下，廣告管理以政府的行政管理為主，但這並不是說廣告行業自律和消費者監督管理是可有可無或根本用不著存在的，相反，正是由於有了廣告行業自律和消費者監督的加入，政府對廣告的行政管理才更加有力，廣告管理也才更加富有層次。

Ⅳ 廣告社會監督的監督形式

廣告社會監來督主要通過廣大消源費者自發成立的消費者組織，依照國家廣告管理的法律、法規對廣告進行日常監督，對違法廣告和虛假廣告向政府廣告管理機關進行舉報與投訴，並向政府立法機關提出立法請求與建議。其目的在於制止或限制虛假、違法廣告對消費者權益的侵害，以維護廣告消費者的正當權益，確保廣告市場健康有序的發展。

Ⅳ 如何加強我國廣告社會監督

1.建立健全高效的管理體系

以工商行政管理機關廣告管理部門為核心的單一廣告管理體制所帶來的弊端是不言而喻的。對廣告業的管理足一個復雜的系統工程，單靠某一個部門是難以完成的。我們在這樣一個情況復雜的大國．要完成這項任務，必須建立一個由政府、行業和杜會共同紕成的一個相互配合的有機管理體系。
如圖示：

上圖所示是我們構建的新的廣告管理體制行運行圖。處在中間位置的從「廣告主」到「用戶」顯示的是在代理制下運行的廣告業。那麼對廣告業運行的約束力量來自兩個方面多個環節。一方面是圖中上層，工商機關與其他行政機關構成政府對廣告業的管理體系；另一方面是圖中下層．行業自律組織和社會監督組織構成非政府的管理體系。上下兩層構成對廣告業的雙軌管理，廣告業被限制在雙軌管理體制下運行。保證雙軌管理體制的正常運轉，要講束各層次的力量均衡性，各環節的緊密配舍以及各管理主體職責的明晰化。

2.加快行政管理改革，提高管理力度首先，作為最綜合、最權威的廣告行政管理部門，即工商部門，應當從繁雜的具體行政行為中解脫出來。這方面可以借鑒國外的管理經驗。在廣告業比較發達的美國、日本、英國等國家，政府對廣告業的管理主要是制定並監督實施廣告管理法規，對於廣告業運行過程中的具體監督管理，則主要是由行業自律組織來完成的。結合我國實際，可以考慮今後工商機關廣告管理部門的主要任務放在以制定廣告管理法規為主．並負責監督實施；處理一些影響較大的廣告違法案件。把大量日常監督工作變由行業自律組織或社會群眾性監督組織來完成。這樣，職能的精減可以使主管部門把更多精力放到廣告業的全局及健康發展上來。其次．在處理具體廣告違法案件時．應當賦予工商部門更嚴厲的強制措施。比如說可以考慮賦予主管部門封存商品權、凍結銀行存款權以及行政傳喚權等。工商部門如果擁有這些權力不僅能夠增強執法的力度．而且對潛在的違法分子也是一種強大的威懾。最後，對廣告有管理權的其它行政管理機關應當切實各負其責，各行其職，協同工商部門在各個環節參與廣告管理，從而形成一個強有力的政府管理體系。這樣才有助於廣告業的健康高速發展。

3.提高廣告業的自律能力。市場經濟是一種高度的自我調節經濟，在既定的市場環境中。經濟事物按照自身的規律不斷完善不斷發展。在傳統體制下形成的我國廣告業缺乏的正是自我調節能力，致使廣告業在我國發展是被動和畸形的。廣告業怎樣才能適應我國市場經濟的需要，毫無疑問，廣告業的「覺醒」才是廣告業發展的根本出路。鑒於我國廣告業的特殊情況，政府應當採取積扳主動的態度，促成廣告業自律能力的不斯加強。

1）建立健全廣告自律機構：

在廣告也比較發達的資本主義國家，一個共同的特點就是廣告業的自律十分發達和嚴整，自我管理能力很強。以日本為例，其全國性自律機構是全國廣告聯盟，該聯盟制定的《廣告倫理綱領》是全國廣告界製作廣告必須遵守的最商准則。另外．專業自律機構十分健全，遍及廣告業各個部門和角落，主要有日本新聞協會、日本雜志廣告協會，全日本戶外廣告聯台會，廣告主協會，日本民間放送聯盟、映畫管理委員會．日本廣告審查機構等。這些機構都制定了本專業廣告活動應當遵守的規則。健全的自律機構有力保證了廣告秩序的穩定和廣告業的發展。相應的我國廣告自律機構可以說還沒有形成什麼體系。從長遠看我國必須在廣告協會和對外經濟貿易廣告協會的基礎上再建立一批專業性強的廣告自律組織，以促成我國廣告自律體系的合理化。2）進一步改革廣告協會。我國最主要的廣告自律組織是中國廣告協會以及地方廣告協會．但是作為自律機構其自律作用明顯的沒有發揮出來。對廣告協會的改革勢在必行。我們需要做的工作是：第一。把廣告協會完全從工商部門分離出來，使之盡快獨立成長起來。在這方面工商部門應當積極主動推進這項工作，因為我們沒有時間和充分的經濟環境使之重新自發孕育。第二，賦予其新的職能和任務．使廣告協會能真正充分發揮其自律作用。比如在美國，廣告業自我管理機構美國廣告聯合會不僅擁有日常監督管理權．而且負責接受來自消費者、廣告主等各方面關於廣告的正義；4.成立專門的廣告社會監督機構；廣告業涉及生活的方方面面．與廣大人民群眾的日常生；

負責接受來自消費者、廣告主等各方面關於廣告的正義伸張和正確的申訴，井有裁決權。由於廣告行業自律機構充分發揮了作用，廣告客戶和廣告經營者可以減少因違法行為而受懲罰的風險；消費者也有了一個不用訴諸法律就可以解決因虛假廣告而受損害問題的地方；政府也由於行業組織分擔職責而減輕了行政工作。這是我們應當借鑒的。

4.成立專門的廣告社會監督機構

廣告業涉及生活的方方面面．與廣大人民群眾的日常生活及切身利益息息相關。在我們這樣一個人口眾多的大國，必須建立起一批專門對廣告業進行監督的社會群眾組織，把廣告業置於全社會的廣泛監督之下。這樣，一方面可以維護廣大消費者的利益，另一方面可以使廣告業的發展服務於大眾，服務於全社會。

Ⅵ 廣告的社會監管主要有哪幾個方面加急！

廣告社會監督主要通過廣大消費者自發成立的消費者組織，依照國版家廣告管理的法權律、法規對廣告進行日常監督，對違法廣告和虛假廣告向政府廣告管理機關進行舉報與投訴，並向政府立法機關提出立法請求與建議。其目的在於制止或限制虛假、違法廣告對消費者權益的侵害，以維護廣告消費者的正當權益，確保廣告市場健康有序的發展。

Ⅶ 廣告社會監督的簡介

在通常情況下，廣告管理以政府的行政管理為主，但這並不是說廣告行業自律專和消費者監督管理是可有屬可無或根本用不著存在的，相反，正是由於有了廣告行業自律和消費者監督的加入，政府對廣告的行政管理才更加有力，廣告管理也才更加富有層次。

Ⅷ 廣告社會監督的監督的運行機制

簡單的說，我國廣告社會監督的運行分為三個層次，由上而下，逐層推進，構成一個有序的整體，並自成體系。這三個層次是：廣告受眾對廣告的全方位監督；廣告社會監督組織的中樞保障作用；新聞傳媒、政府廣告管理機關和人民法院對虛假、違法廣告及其責任人的曝光、查禁、和懲處。
（1）廣告受眾對廣告的全方位監督
每一位能夠接觸到廣告的社會成員，只要其生理和心理沒有什麼缺陷，都有權對廣告進行監督。由於廣告社會監督隊伍龐大，其成員的性別、年齡、出生、興趣、愛好各不相同，因而其對廣告的要求也不盡一致；有人要求內容真實，有人要求蘊含深厚，有人要求風格朴實……這許許多多的各不相同和不盡一致，便構成了廣告社會監督主體——廣告受眾對廣告的全方位監督。廣告中任何違法、虛假的成分都逃脫不了廣告受眾「雪亮」的眼睛。廣告受眾這種對廣告的全方位監督，構成了廣告社會監督的第一個層次，它是廣告社會監督的基礎。可以這么說，如果沒有如此龐大的廣告社會監督隊伍，以及他們對廣告的自覺監督，那麼，僅憑數量有限的各級消費者協會，無論其怎樣努力工作，都無法完成對紛繁復雜、數量眾多的廣告的監督。正因為有廣告受眾對廣告全方位監督這樣堅實的基礎，故廣告社會監督才得以順利進行。
（2）廣告社會監督組織的中樞保障作用
廣告社會監督組織在廣告社會監督的運行機制中介於新聞傳媒、廣告管理機關、人民法院與廣告受眾之間，處於第二層次。對商品或服務進行社會監督，對消費者的合法權益進行保護，這是由消費者協會的性質所決定的兩大任務。與此相應，廣告社會監督組織也有兩大任務：一是對商品或服務廣告進行社會監督，二是保護廣告受眾接受真實廣告信息的權利。為了完成這兩大任務：
一方面，廣告社會監督組織要積極宣傳，動員一切可以動員的力量，包括來自個人，或來自企業、事業單位、社會團體及其他組織的力量，對廣告進行全方位的社會監督；
另一方面，廣告受眾對虛假、違法廣告的舉報與投訴，廣告社會監督組織有責任與義務向大眾傳播媒介進行通報，並讓新聞傳媒對其進行曝光；對情節嚴重並造成了嚴重後果的，廣告社會監督組織還應向廣告管理機關和人民法院提起訴訟。因此，在廣告社會監督的運行機制中，廣告社會監督組織上接新聞傳媒、廣告管理機關、人民法院，下連廣告受眾，起著重要的中樞保障作用，並共同構成一個有機的整體。
（3）新聞傳媒、政府廣告管理機關、人民法院對虛假、違法廣告及其責任人的曝光、查禁和懲處。
由廣告社會監督組織「官意民辦」的特點所決定，其無法獨立完成對商品或服務廣告進行社會監督和保護廣告受眾接受真實信息的權利這兩大任務；在通常情況下，它不得不藉助於新聞傳媒、政府廣告管理機關、人民法院對虛假、違法廣告及其責任人的曝光、查禁和懲處。因此，新聞傳媒、政府廣告管理機關、人民法院對虛假、違法廣告及其責任人的曝光、查禁和懲處，便構成了廣告社會監督運行機制的第三層次，也是最高層次。在該層次，對廣告受眾投訴與舉報的虛假、違法廣告，最常見的做法是通過一定的社會監督組織，向新聞傳媒進行發布，然後再由新聞傳媒對其進行曝光，藉助社會輿論的力量防止虛假、違法廣告的出現和出現後的進一步蔓延。所以，新聞傳媒對虛假、違法廣告的曝光在廣告社會監督中起著至關重要的作用，這種作用在一定程度上是不可替代的。可以這樣說，廣告社會監督的任務完成與否，在很大程度上取決於新聞傳媒對虛假、違法廣告的這種輿論監督作用是否發揮出來了。除此以外，政府廣告管理機關、人民法院對情節嚴重並造成了重大傷害的虛假、違法廣告的查禁和懲處，也是廣告社會監督得以順利實現的重要保證。當然，這已不是廣告社會監督，而是屬於廣告行政管理的范疇了。

Ⅸ 如何利用消費者對廣告活動的違規現象進行社會監督

違規廣告已經對國民產生了巨大的負面效應，尤其是假廣告，危害極其嚴重，葯回品、醫療廣答告甚至威脅到人的生命安全，加強監督管理非常重要。
在此簡單提出以下兩點：
（1）加強舉報受理工作，國家主管機關要切實加強《廣告法》的執行力度，不要「有法不依」，敷衍了事。
（2）應該建立相應的【舉報獎勵機制】
（覺得合理，望採納。）

Ⅹ 論述對廣告業社會監督的重要性以及如何加強社會監督

加強對廣告業的社會監督的重要性：廣告媒體擴容，競爭加劇；
廣告媒介的形式更加多樣，新形式媒介發展勢頭加劇。