廣告監管的案例

㈠ 廣告法律法規 案例分析

××工商行政管理局××分局
行政處罰決定書
×工商廣告處字【2007】第00001號
i當事人：北京某工貿公司，住所：北京市朝陽區國貿大廈205室，法定代表人：XXX，經營范圍：XXXXXXXX
經查，當事於XX年X月X日至XX年X月X日期間在上海XX台、XX台、XX台共計XX次發布內容相同的「助學器」電視廣告，廣告費計XX萬元。廣告中未按廣告證明核定的內容發布，廣告稱「短期內配戴者的記憶力可提高80％－400％」廣告中使用的數據無出處，未標明數據來源，無事實依據，內容虛假。廣告稱「產品獲中國專利並獲專利技術博覽會金獎。」該內容與專利證書不符。以上事實有當事人法定人表人、委託人的詢問筆錄、電視樣帶、《專利證書》和《北京市醫療器械廣告證明》、廣告發票、廣告發布合同等證據證實。當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條、第十一條、第十四條第（一）項的規定，現根據《中華人民共和國廣告法》第三十七條的規定決定如下：
一、責令停止發布、並以等額廣告費用在相應范圍內公開更正消除影響 ；
二、罰款XX萬元（廣告費的三倍）上繳國庫。
本處罰決定聽證告知書已於XX年X月X日送達當事人，當事人未在法定期限內提出聽證申請。當事人應在收到本處罰決定之日起15日內到XX銀行XX罰沒款賬戶繳納罰款，到期如不繳納，每逾期一日將按罰款數額的百分之三加處罰款。
如對本處罰決定不服，可在收到本處罰決定書之日起六十日內向XX市工商行政管理局申請復議；或於十五日內直接向人民法院提起訴訟。
行政復議和行政訴訟期間本決定不停止執行。
XX局公章
XX年X月X日

㈡ 求一個違反廣告法司案例

案例一案情摘要：某化妝品公司為推銷該公司生產的去斑霜，委託某廣告公司為其製作廣告。廣告公司在化妝品公司用戶信息反饋表中找到一位姓林的女士和姓方的男士在使用去斑霜前後的照片用於廣告之中，以宣傳該去斑霜的效果。廣告在電視台播出後，林、方二人分別從家人和同事處得知此事。他們找到廣告公司要求其採取措施使廣告停止播放，並分別賠償他們精神損失。雙方未能達成協議，林、方二人訴至法院。法院判決：被告廣告公司公開向林、方二人賠禮道歉，消除影響，停止侵害，賠償林、方二人精神損失各15000元。點評：本案涉及到廣告中公民的肖像權問題。我國《廣告法》第25條規定：「廣告主或者廣告經營者在廣告中使用他人名義、形象的，應當事先取得他人的書面同意；使用無民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義、形象的，應當事先取得其監護人的書面同意。」另外，《廣告法》第47條規定：「廣告主、廣告經營者、廣告發布者違反本法規定，有下列侵權行為之一的，依法承擔民事責任；（一）在廣告中損害未成年人或者殘疾人的身心健康的；（二）假冒他人專利的；（三）貶低其他生產經營者的商品或者服務的；（四）廣告中未經同意使用他人名義、形象的；（五）其他侵犯他人合法民事權益的。」本案中的廣告公司未經消費者林某和方某的同意就將其照片用在廣告之中，通過電視播放公之於眾，侵犯了林、方二人的肖像權，違反了《廣告法》第25條的規定。同時，擅自使用他人名義、形象，還違反了《廣告法》第47條第四款的規定。廣告主、廣告經營者、廣告發布者應依法承擔民事責任。法院的判決是正確的。

案例二案情摘要：1996年12月某市郵電局銷售一批呼機，委託某廣告公司製作廣告。廣告公司將製作好的廣告在某文摘報上刊登，廣告中載明了該批呼機產地日本，價格1200元。劉某從報紙上看到後即到郵電局購買了一個。後發現所購呼機的標志上寫著「MADE IN CHINA」（中國製造）。劉某認為文摘報刊登虛假廣告欺騙消費者，要求返還其購機款。文摘報以呼機不是由其出售，應由郵電局負責為由拒絕。劉某遂訴至法院。經查，郵電局並未向廣告公司和文摘報提供質檢機構出具的呼機質量證明書。點評：本案涉及到廣告經營者、廣告發布者對證明廣告內容真實的相關文件的審查義務。《廣告法》第24條規定：「廣告主自行或者委託他人設計、製作、發布廣告，應當具有或者提供真實、合法、有效的下列證明文件：(一)營業執照以及其他生產、經營資格的證明文件；(二)質量檢驗機構對廣告中有關商品質量內容出具的證明文件；(三)確認廣告內容真實性的其他證明文件。」第27條規定：廣告經營者和廣告發布者對廣告主的證明文件有查驗、核實的義務，證明不全或內容不實，廣告經營者不得提供設計製作、代理服務，廣告發布者不得發布廣告。本案中，郵電局出售的呼機產地與廣告所述不符，在其未提供廣告中商品質量有效證明文件時，廣告公司仍予製作廣告，文摘報仍予刊登廣告，造成了欺騙誤導消費者的後果。因此郵電局、廣告公司和文摘報均有過錯。《廣告法》第38條規定：「違反本法規定，發布虛假廣告，欺騙和誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任；廣告經營者、廣告發布者明知或者應知廣告虛假仍設計、製作、發布的，應當依法承擔連帶責任。」據此，本案中劉某向文摘報提出賠償請求於法有據。文摘報承擔賠償責任後，可以再依法解決和郵電局及廣告公司之間的民事責任分擔問題。案例三案情摘要：某制葯廠新生產了一種葯品，為了向社會公眾介紹本廠的新產品，在未得到有關部門批準的情況下，擅自在某印刷廠採用報紙的編排形式，印製數萬份廣告宣傳品，並委託一廣告公司免費向群眾發送。某些消費者看了廣告宣傳品後，購買了這種葯品，發現這種葯品不僅沒有廣告所說的治療效果，反而有很大的毒副作用，於是紛紛向有關部門舉報。有關部門收到消費者的舉報後，對此廣告行為進行了調查處理。點評：對於葯品、醫療器械、農葯、獸葯等商品的廣告，由於涉及國計民生並且經常進行廣告宣傳，因此，廣告法採取了特殊的管理措施。《廣告法》第34條規定：「利用廣播、電影、電視、報紙、期刊以及其他媒介發布葯品、醫療器械、農葯、獸葯等商品的廣告和法律、行政法規規定應當進行審查的其他廣告，必須在發布前依照有關法律、行政法規由有關行政主管部門對廣告內容進行審查；未經審查，不得發布。」第43條規定：「違反本法第三十四條的規定未經廣告審查機關審查批准，發布廣告的，由廣告監督管理機關責令負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發布者停止發布，沒收廣告費用，並處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。」 本案中制葯廠未經行政主管部門審查，擅自以報紙形式發布葯品廣告，違反了上述規定。因此廣告監督管理機關應責令制葯廠、印刷廠和廣告公司停止發布該葯品廣告，並對制葯廠、印刷廠和廣告公司處以罰款。

案例四案情摘要：2001年7月，根據舉報，石家莊市工商局對該市XX經貿有限公司進行檢查，在其經營場所發現該公司正在向用戶播放介紹其銷售的「日寶來福」磁性健康產品錄像帶，錄像內容中特別介紹了黑龍江某省委書記使用「日寶來福」產品的情況。經調查了解，黑龍江某省委書記根本不知道有「日寶來福」這一產品，更沒有使用過這一產品，錄像帶中的上述內容純屬編造。石家莊市工商局認為，該公司向用戶播放宣傳介紹「日寶來福」產品錄像帶行為，符合廣告活動的特徵，是一種廣告宣傳行為：錄像帶中出現盜用黑龍江某省委書記名義宣傳介紹「日寶來福」產品內容，違反了《廣告法》第四條、第七條第二款的規定，依法對該經貿有限公司作出如下處罰：（1）責令停止違法宣傳，消除影響。（2）處以50000元罰款。點評：本案涉及到對虛假廣告的法律責任的規定。我國《廣告法》第4條規定：「廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者」。第7條第二款規定：「（廣告不得）使用國家機關和國家機關工作人員的名義」。第39條規定：「發布廣告違反本法第七條第二款規定的，由廣告監督管理機關責令負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發布者停止發布、公開更正、沒收廣告費用，並處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；情節嚴重的，依法停止其廣告業務。構成犯罪的，依法追究刑事責任。」本案中，XX經貿有限公司為了招攬顧客，擅自在其「日寶來福」廣告中使用黑龍江某省委書記的名義，其盜用黑龍江某省委書記名義宣傳介紹「日寶來福」產品內容，違反了《廣告法》第4條、第7條第2款的規定，是一種虛假廣告行為。按照《廣告法》第39條的規定，應當追究該經貿有限公司的法律責任。石家莊市工商局的處罰是正確的。 案例五案情摘要：1996年10月，哈爾濱制葯六廠在哈爾濱電視台，並通過哈爾濱曉聲廣告公司代理，在《哈爾濱日報》、《新晚報》、《生活報》、《黑龍江晨報》、《哈爾濱廣播電視報》發布VEN葯品廣告。廣告中有「已獲得國家專利」、「專利號為95108535.0」、「出廠質量高於國家標准」、「近日市場上出現了假冒仿製我廠生產的VEN葯品，同樣花錢何不買正宗」、「請認准哈爾濱制葯六廠正宗標志，獨家生產」等內容。哈爾濱制葯六廠共支付廣告費用279380元。經調查，哈爾濱制葯六廠發布的VEN葯品廣告，將申請中的專利宣傳為已獲得國家專利，將專利申請號95108535.0宣傳為已獲得國家批準的專利號。該則VEN葯品廣告是經過黑龍江省衛生廳審查批準的。點評：本案涉及到對虛假、違法廣告的認定和發布以及相關法律責任的規定。依據《中華人民共和國廣告法》第11條第1款「廣告中涉及專利產品或者專利方法的，應當標明專利號和專利種類」和第2款「未取得專利權的，不得在廣告中謊稱取得專利權」的規定以及第12條「廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務」的規定，結合本案事實，足以認定哈爾濱制葯六廠發布的VEN葯品廣告違法。依據《廣告法》第40條的規定，應對哈爾濱制葯六廠處以罰款，責令其修改VEN葯品廣告內容，撤掉有關「國家專利」、「正宗標志」、「獨家生產正宗產品」等違法內容。對哈爾濱曉聲廣告公司、哈爾濱電視台、哈爾濱日報社、新晚報社、生活報社、黑龍江晨報社、哈爾濱廣播電視報社，處以責令停止發布違法廣告、通報批評、沒收廣告費用和罰款的處罰。《廣告法》第45條規定：「廣告審查機關對違法的廣告內容作出審查批准決定的，對直接負責的主管人員和其他直接責任人員，由其所在單位、上級機關、行政監察部門依法給以行政處分」。根據本規定，利用大眾傳播媒介發布葯品、醫療器械、農葯、獸葯和法律、行政法規規定應進行審查的其他廣告，必須在發布前由有關行政主管部門對廣告內容進行審查。廣告審查機關對違法廣告內容作出審查批准決定，為違法廣告發布提供了合法依據，同時，也損害了廣告審查機關的尊嚴，必須承擔法律責任。本案中，黑龍江省衛生廳對該則違法廣告內容作出了審查批准決定，對直接負責的主管人員和其他直接責任人員，應由廣告監督管理機關向衛生行政部門通報情況，由其所在單位、上級機關、行政監察部門依法給以行政處分。6案情摘要：1996年10月，哈爾濱制葯六廠在哈爾濱電視台，並通過哈爾濱曉聲廣告公司代理，在《哈爾濱日報》、《新晚報》、《生活報》、《黑龍江晨報》、《哈爾濱廣播電視報》發布VEN葯品廣告。廣告中有「已獲得國家專利」、「專利號為95108535.0」、「出廠質量高於國家標准」、「近日市場上出現了假冒仿製我廠生產的VEN葯品，同樣花錢何不買正宗」、「請認准哈爾濱制葯六廠正宗標志，獨家生產」等內容。哈爾濱制葯六廠共支付廣告費用279380元。經調查，哈爾濱制葯六廠發布的VEN葯品廣告，將申請中的專利宣傳為已獲得國家專利，將專利申請號95108535.0宣傳為已獲得國家批準的專利號。該則VEN葯品廣告是經過黑龍江省衛生廳審查批準的。 點評：本案涉及到對虛假、違法廣告的認定和發布以及相關法律責任的規定。依據《中華人民共和國廣告法》第11條第1款「廣告中涉及專利產品或者專利方法的，應當標明專利號和專利種類」和第2款「未取得專利權的，不得在廣告中謊稱取得專利權」的規定以及第12條「廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務」的規定，結合本案事實，足以認定哈爾濱制葯六廠發布的VEN葯品廣告違法。依據《廣告法》第40條的規定，應對哈爾濱制葯六廠處以罰款，責令其修改VEN葯品廣告內容，撤掉有關「國家專利」、「正宗標志」、「獨家生產正宗產品」等違法內容。對哈爾濱曉聲廣告公司、哈爾濱電視台、哈爾濱日報社、新晚報社、生活報社、黑龍江晨報社、哈爾濱廣播電視報社，處以責令停止發布違法廣告、通報批評、沒收廣告費用和罰款的處罰。《廣告法》第45條規定：「廣告審查機關對違法的廣告內容作出審查批准決定的，對直接負責的主管人員和其他直接責任人員，由其所在單位、上級機關、行政監察部門依法給以行政處分」。根據本規定，利用大眾傳播媒介發布葯品、醫療器械、農葯、獸葯和法律、行政法規規定應進行審查的其他廣告，必須在發布前由有關行政主管部門對廣告內容進行審查。廣告審查機關對違法廣告內容作出審查批准決定，為違法廣告發布提供了合法依據，同時，也損害了廣告審查機關的尊嚴，必須承擔法律責任。本案中，黑龍江省衛生廳對該則違法廣告內容作出了審查批准決定，對直接負責的主管人員和其他直接責任人員，應由廣告監督管理機關向衛生行政部門通報情況，由其所在單位、上級機關、行政監察部門依法給以行政處分。

㈢ 誰能給我提供一些關於2007年電視廣告的違法案例

奧悅心寶 作為保健用品，在廣告中宣傳療效■廣告內容未經審批，所稱國家專利是產品外觀專利■曾因虛假宣傳被河南、山東、上海等地工商機關查處

近段時間來，一種標稱由吉林省愛健電子科技有限公司生產的產品——奧悅心寶，在廣西南寧市的一些報紙上刊登廣告，稱「佩戴1—3個月，心臟類疾病好了，心率失常、心絞痛、心肌梗塞再也不會發生，心臟病康復了」。本報記者調查發現，該產品是保健用品，其發布的廣告內容未經相關管理部門審批，所稱獲得的國家專利是產品的外觀專利。有關醫學專家表示，奧悅心寶不可能治癒心臟病。

廣告稱不吃葯也能治好心臟病

「不吃葯也能治好心臟病」，奧悅心寶的廣告稱，該產品「由富含33種微量元素的天然深山元素石、天然礦物質、高密度活性材料經國際最新綠色能量技術相結合而成。佩戴體表，通過體溫激發產生治療作用」，能「徹底治癒心臟病」。

按照廣告上的說法，奧悅心寶能持續發射出8－15微米的高頻生物能量波，滲透人體深部，喚醒休眠生物酶，使心肌細胞處於活躍狀態。然後通過生物能量波特殊頻率的震動，修正心肌細胞分子的運動頻率，達到正常值，並為已激活細胞補給充足能量。最後，奧悅心寶發出的緩釋活性能量波，迅速調整微循環，對心臟長期養護，使心肌恢復自主抗擊病變機能，心臟病完全康復。

為了說明奧悅心寶的功效，該產品的廣告列出了治癒心臟病的時間表，將從佩戴當天見效到第10天、第20天的效果一一列出，直到3個月後「心臟類疾病好了，心率失常、心絞痛、心肌梗塞再也不會發生，心臟病康復了」。

在調查中，記者發現該產品除了「天然深山元素石、天然礦物質、高密度活性材料」3種材料外，沒有添加中、西葯物成分在內，其批准文號「吉衛健用字2005第004號」表明，這個產品是普通的保健用品。

這樣一個掛在胸前的保健用品，真就具有「徹底治癒」心臟病的功效？記者通過電話聯系了奧悅心寶的廠家，一位自稱姓曾的女士表示，屬於心臟類型疾病，奧悅心寶都可以治療，且效果不錯，她隨後又稱「先天性的心臟病可能治癒不了」。

該廣告有多處涉嫌違法

調查中記者發現，在一份彩頁宣傳單上，「奧悅心寶獲得國家專利」被放在了突出位置。該產品的促銷人員告訴記者，奧悅心寶獲得國家專利的理由是因為可以治病。記者通過國家知識產權局網站資料庫進行檢索後發現，奧悅心寶的專利是產品外觀專利，其名稱為保健飾品。

南寧市食品葯品監督管理局市場監督科科長陳合山在接受記者采訪時表示，奧悅心寶的廣告宣傳違反了《葯品管理法》的規定，即將非葯品作為葯品宣傳。按照職責劃分，食葯監部門不能對「健」字型大小的產品進行查處，因此，對於奧悅心寶的違規宣傳行為，他們會通報給衛生部門。

記者從廣西區衛生監督所了解到，目前，衛生部門只受理醫療廣告的審批。該所許可管理科林科長告訴記者，除葯品外，其他產品在廣告中宣傳療效，都是違反《葯品管理法》和《廣告法》的行為。由於奧悅心寶既不是葯品也不是保健食品，而是一個佩戴在外的保健用品，衛生部門在查處時面臨難題。林科長表示，目前國家只有「衛食健字××年××號」的批准文號，審批許可權在衛生部，我國並沒有保健用品的批准文號，奧悅心寶的批准文號是由地方批準的，對於這種文號下的產品該如何管理，目前沒有明確的規定。

南寧市工商局有關人士在接受記者采訪時表示，奧悅心寶的廣告違反了《廣告法》的有關規定，按照《廣告法》的規定，廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者，並且要對產品的性能表述清楚。如果不看產品實物，對於奧悅心寶的廣告，很多人都會認為它是葯品而非保健用品。另外，奧悅心寶獲得的是外觀設計專利，其在廣告中沒有表明是何種專利，這也是違反《廣告法》強制性規定的行為。

記者在調查中發現，因為發布虛假廣告，奧悅心寶曾先後被山東、上海、河南等地工商機關查處。

保健用品徹底治癒心臟病不可能

中華醫學會廣西心血管學會常委、廣西區江濱醫院心一科主任段小嬿在接受本報記者采訪時表示，奧悅心寶廣告中稱3個月治癒心臟病的說法不科學，更不可能徹底治癒心臟病。

段小嬿說，心臟類疾病包括的種類很多，冠心病、風濕性心臟病、褪行性心臟病、病毒性心肌炎等等都屬於心臟類疾病。這些疾病的發病機理不一樣，比如冠心病，是由於長期服用高脂、高糖、高蛋白食物，加上運動量過少，導致冠狀動脈壁增厚所引起，而病毒性心肌炎則是由於病毒引起，導致心臟功能的改變。由於引發疾病的原因不同，治療這兩種心臟類疾病採取的措施和用葯也是不同的。因此，一種葯物說能治癒某一類型疾病，這種說法本身是不嚴肅的，明顯缺乏科學性和基本的醫學常識，何況奧悅心寶不是葯物是保健用品。

段小嬿告訴記者，由於人的體質不同，即便是患同樣類型疾病的病人，在治療上也是有區別的。從專業的角度看，疾病的治癒分為臨床治癒和徹底治癒，目前沒有葯物能徹底治癒心臟類的疾病，只能說通過葯物治療讓臨床症狀消失和基本功能恢復，更別說一個保健用品了，它所稱的「徹底治癒心臟病」是不可能的，也是不可信的。

相關鏈接

奧悅心寶廣告屢被查處

記者在互聯網上檢索後發現，2005年以來，奧悅心寶廣告因誇大宣傳等原因屢被相關部門點名批評，各地工商機關也陸續對相關違法廣告進行了處罰。

■2005年11月，河南省漯河市糾風辦、市工商局聯合對當地媒體違規發布葯品廣告進行了查處。該市某電視台於10月初在不同時段播放奧悅心寶等廣告中均出現了明示或暗示具有「確切療效」、「徹底根治」等誇大保健療效的斷言和保證的內容，已構成發布虛假誇大廣告的事實。漯河市工商局依據有關規定，已收繳兩台違規廣告收入6800元並處罰款。

■2006年5月，山東省濰坊市工商、衛生等4部門聯合曝光了10起典型虛假廣告，其中對奧悅心寶做出自2006年5月20日至2006年11月19日期間禁止在濰坊市各級新聞媒體發布廣告的處罰。

■2006年6月，雲南省雲縣工商局在電視媒介廣告監控中發現，奧悅心寶保健品，在沒有葯品、醫療器械相關批准文號情況下以治療心臟新葯品、專家形象、斷言治癒率等虛假性廣告宣傳方式欺騙、誤導消費者。雲縣工商機關要求當地電視台停播奧悅心寶保健產品電視廣告，並對奧悅心寶違法廣告行為進行查處。

■2006年7月，江西省上饒市工商、衛生、糾風辦等9部門聯合發布虛假廣告處罰公告，奧悅心寶以「心臟病不吃葯也能好」不科學的語言，欺騙、誤導消費者，被處以1400元罰款。

■2006年7月，上海市工商局發布《廣告檢測情況通報》，奧悅心寶健康用品廣告，超出其核準的功能宣傳「改善心率不齊，改善心肌缺血、心臟康復」，以非葯品宣傳療效誤導廣告受眾被曝光。

㈣ 廣告案例分析

第一題：A主題：本美容院讓你變年輕
B訴求方法：幽默訴求和一點性訴求
第二題： 這個回好像是說，他答的優質服務會讓你感覺行程縮短，具體不太記得了，以前看的！
第三題：這個很明顯，就是說西門子產品質量好，修理工都無事可做。
第五題：這個主要就突出其業務范圍很廣
第六題：這個好像是賓士的廣告吧，它主要就是突出其噪音低，運用了對比的手法！
第八題：A:主題很明顯，吸煙有害健康，這個廣告好像更傾向於勸誡女性朋友；
B：它採用的是恐怖訴求地方法
第九題：A：主題就是突出柯達相機的方便快捷
B：採用的是理性訴求的方式，突出其功能性
第十題：A：主題：寶寶金水的放痱子和防蟲咬的功能
B：體裁應該是排比或者是對仗吧
第十一題：這個太明顯了，就是突出其治療胃酸、胃痛、胃脹的功能唄！

㈤ 經典廣告案例分析

大衛．奧格威的哈沙威襯衫
被美國《廣告時代》雜志評為「以創意之王屹立於廣告世界中」的大衛．奧格威，1948年

以6000美元創業，如今已成為全世界10大廣告公司之一，並在全世界40個國家設有140個分

支機構。這位美國廣告泰鬥成功的秘訣就在「創意」。40年來，奧格威的點子層出不窮，

他所企劃的成功廣告活動多不勝數，其中最膾炙人口的經典作品，莫過於哈沙威襯衫廣告
。
哈沙威是一家默默無名的小公司，每年的廣告預算只有三萬美元，與當時箭牌襯衫每年20

0萬美元的廣告費相較之下，真是少得可憐。當哈沙威的老闆傑得與奧格威洽談廣告代理時

，奧格威不在乎廣告預算太少，他在乎的是：必須把廣告全權委託，不得更改企劃案，連

一個字都不得更改。傑得一口答應。
接下哈沙威襯衫的廣告代理後，奧格威內心盤算著：
——面對箭牌襯衫每年200萬美元龐大廣告費，哈沙威要打出知名度，非出奇制勝不可。

——哈沙威的廣告活動，必須是一個偉大的創意，否則必敗無疑。
——為了提高哈沙威的知名度，我必須先建立它的晶牌印象。
根據調查證實，消費大眾都是先看廣告圖案(相片)，再看標題，最後才讀文案。——此種

圖案一標題一文案的架構，就是故事訴求法。此種訴求法，常令消費者無法抗拒，不過，

「故事」的內容必須充實，而且圖案(相片)必須能引起大眾的好奇，才能吸引他們接著標

准「文案」一路看下去。
——我要以何種圖案為主題呢?啊!有了，「眼罩」的中年紳士為主題。 於是，一個偉大的

創意出現了。不久，一個戴著黑眼罩的中年男士，穿著哈沙威襯衫出現在美國的報紙與雜

志廣告上。在短短幾個月內，那位戴眼罩的紳士表現出英勇的男子氣概，風靡了全美國。

當然，哈沙威襯衫跟著水漲船高，達到家喻戶曉的程度。
在美國的廣告史上，從沒有一個產品像哈沙威那樣，花那麼少的代價(每年3萬美元預算)創

造了全美知名的品牌。雖然奧格威只從哈沙威的廣告上賺到6000美元，然而此一傑出的創

意，將使他在廣告史上永垂不朽。妙的是，這位因「創意」而名滿天下的廣告大師，認為

好的廣告是不願你覺得它很有「創意」而已，寧願你覺得它很有意義，而去購買該產品。
創意之論引起大眾好奇，是創意魅力所在。 文案：標題：穿「哈特威」襯衫的人正文：美國人最後終於開始體會到買一套好的西裝而被穿一件大量生產的廉價襯衫毀壞了整個效果，實在是一件愚蠢的事。因此在這個階層的人群中，「哈特威」襯衫就日漸流行了。首先，「哈特威」襯衫耐穿性極強——這是多年的事。其次，因為「哈特威」剪裁——低斜度及「為顧客定製的」——衣領，使得您看起來更年輕、更高貴。整件襯衣不惜工本的剪裁，因而使您更為「舒適」。下擺很長，可深入你的褲腰。鈕扣是用珍珠母作成——非常大，也非常有男子氣。甚至縫紉上也存在著一種南北戰爭前的高雅。最重要的是「哈特威」使用從世界各角落進口的最有名的布匹來縫制他們的襯衫——從英國來的棉毛混紡的斜紋布，從蘇格蘭奧斯特拉德地方來的毛織波紋綢，從英屬西印度群島來的海島棉，從印度來的手織綢，從英格蘭曼徹斯特來的寬幅細毛布，從巴黎來的亞麻細布，穿了這么完美風格的襯衫，會使您得到眾多的內心滿足。「哈特威」襯衫是緬因州的小城渥特威的一個小公司的虔誠的手藝人所縫制的。他們老老小小的在那裡工作了已整整114年。您如果想在離你最近的店家買到「哈特威」襯衫，請寫張明信片到「C·F·哈特威」緬因州·渥特威城，即復。

㈥ 分析下列違規廣告案例。請指出下列廣告的錯誤何在違反了《廣告法》等廣告法規的哪一款條文並做出處罰

1.虛假廣告，並不能提及最，第一等字樣
2醫葯企業不能用專家來作宣傳，不能說明具體的療效，
3同樣是虛假廣告，沒有真實的證據表明可以108%，
具體哪一條很好找的，你在課本 上看一下吧

㈦ 我國廣告市場存在的不良現象及原因和案例

為進一步規范葯品、醫療廣告的經營和發布行為，嚴厲查處廣告違法案件，吉林省工商局決定在7月20日前對全省葯品、醫療廣告市場進行集中專項整治。年底前，廣告經營單位將建立起「經濟戶口」，信用信息和不良記錄將被及時記錄在冊。

此次專項整治分自查自糾、檢查處理、總結驗收3個階段。5月20日前，各廣告經營單位，要對2004年以來承接和發布的葯品、醫療廣告，逐一登記造冊(包括廣告產品名稱、廣告主、代理公司、發布媒介、發布時間)，對照《廣告法》、《醫療廣告管理辦法》、《葯品廣告審查辦法》及《葯品廣告審查標准》等法律法規，逐條檢查是否違法違規，主要責任在哪個環節，以及糾正的意見等，制定整改措施，形成書面材料，報當地廣告監管機關。

5月21日至6月30日，各級廣告監管機關檢查所管轄的廣告經營單位，包括葯品、醫療廣告經營的各個環節是否規范；廣告經營單位自查出的違法違規廣告是否已經糾正；對沒有糾正或沒有自查出的違法違規廣告，要立案調查；督促幫助指定和落實整改政策。7月1日後省工商局將到各地檢查驗收。我省要求，此次專項檢查要堅決查辦重大、典型的廣告違法案件。在專項整治期間，對自查自糾的違法廣告，可不立案查處；對不規范、無危害、情節輕微的廣告，責令限期改正，從輕處罰。要集中力量，查處明知故犯、屢教不改、群眾反響強烈、社會影響很壞的違法廣告案件。專項整治結束後，省工商局將評出十大違法廣告案件向社會公示。

㈧ 詢關於《廣告法》的一個案例，「全市唯一一家。。。。。。」這句廣告用語違反《廣告法》了嗎

違反了第十條：廣告中使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語，應當真實、准確，並表明出處。
《廣告法》第三十七條規定，違反本法規定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的，由廣告監督管理機關責令廣告主停止發布、並以等額廣告費用在相應范圍內公開更正消除影響，並處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；對負有責任的廣告經營者、廣告發布者沒收廣告費用，並處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；情節嚴重的，依法停止其廣告業務。構成犯罪的，依法追究刑事責任。